疫情下的消費(fèi)大闖關(guān)|多業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型家居賣場(chǎng)防疫引流兩不誤

時(shí)間：2021-08-24 08:55:28 類型：全屋定制瀏覽量：5151

7月以來(lái)，自南京機(jī)場(chǎng)向外，全國(guó)多地再次出現(xiàn)散發(fā)病例。疫情反復(fù)，餐飲、旅游、文化娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)再度被波及，消費(fèi)市場(chǎng)被迫謀變。對(duì)內(nèi)打贏防護(hù)戰(zhàn)，對(duì)外尋求新路徑，這場(chǎng)由內(nèi)而外的信心修復(fù)和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從多個(gè)領(lǐng)域迸發(fā)新的力量。

2021年8月，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京家居市場(chǎng)堅(jiān)持科學(xué)防控，包括居然之家、藍(lán)景麗家、集美家居在內(nèi)的家居賣場(chǎng)各顯身手，在堅(jiān)持常態(tài)化防疫的同時(shí)，減少線下聚集，同時(shí)通過(guò)多業(yè)態(tài)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷模式等多手段進(jìn)行引流，助力北京商業(yè)發(fā)展。

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常態(tài)化防疫

經(jīng)過(guò)2020年疫情的洗禮，北京家居賣場(chǎng)防疫已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化。

北京商報(bào)記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著7月疫情的反復(fù)，位于西四環(huán)的集美家居定慧橋商場(chǎng)加強(qiáng)了疫情防控級(jí)別，要求進(jìn)出人員必須佩戴口罩、掃行程碼、測(cè)量體溫；位于北三環(huán)的藍(lán)景麗家，也有條不紊地進(jìn)行疫情防控，堅(jiān)持常態(tài)化防控不放松，按時(shí)消殺、亮碼通行、進(jìn)場(chǎng)登記、體溫檢測(cè)、收銀臺(tái)一米線設(shè)置、無(wú)接觸支付，為消費(fèi)者提供安全、便捷、衛(wèi)生的家居購(gòu)物環(huán)境；每天對(duì)賣場(chǎng)按時(shí)消殺，也成為了居然之家北四環(huán)店保潔員工作的常態(tài)。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)指出，本輪疫情是自2020年4月疫情防控常態(tài)化以來(lái)，波及范圍廣、傳播鏈條復(fù)雜的一次疫情反復(fù)，建議企業(yè)加強(qiáng)安全防控，嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施。

值得注意的是，7、8月是傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)淡季，疊加高溫多雨、洪澇災(zāi)害等不利天氣因素，以及新一輪疫情多點(diǎn)散發(fā)等因素的影響，家居賣場(chǎng)仍保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。8月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱“BHI”）顯示，7月BHI為120.84，同比上漲36.27點(diǎn)。其中全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為912.6億元，同比上漲40.74%；2021年1-7月累計(jì)銷售額為5722.4億元，同比上漲68.24%。建材家居消費(fèi)已超疫情前水平。

多業(yè)態(tài)引流

疫情防控級(jí)別提升，但是家居消費(fèi)熱情不減。

自“2021北京消費(fèi)季悅動(dòng)海淀”啟動(dòng)以來(lái)，各大商圈舉辦豐富多彩的主題活動(dòng)，掀起一輪消費(fèi)熱潮。在中關(guān)村街道的指導(dǎo)下，藍(lán)景麗家積極參與其中，引入生活服務(wù)新業(yè)態(tài)，以極具創(chuàng)意的生活美學(xué)，配合新消費(fèi)場(chǎng)景，打造北三環(huán)中關(guān)村地區(qū)消夏好去處“深夜食堂”，點(diǎn)亮區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)。

街頭美食角、派對(duì)市集、戶外高清投影……7月1日起，每晚夜幕降臨，地鐵13號(hào)線大鐘寺站北側(cè)的藍(lán)景麗家戶外廣場(chǎng)上都華燈閃爍、流光溢彩，這里已經(jīng)成為北三環(huán)消費(fèi)者休閑的好去處，給這座夜色下的城市帶去激情與活力。

為了給家居賣場(chǎng)引流，自2021年以來(lái)，藍(lán)景麗家先后開展了“家居誠(chéng)品節(jié)”“家居紅五一”“品質(zhì)裝修月”“理想家居節(jié)”等活動(dòng)，同時(shí)為防控疫情，減少線下聚集，加大線上促銷力度，免費(fèi)發(fā)放電子家居滿減券?；顒?dòng)開展以來(lái)，藍(lán)景麗家累計(jì)發(fā)放近億元消費(fèi)券，有效帶動(dòng)了家居消費(fèi)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

居然之家在線上也開展了多場(chǎng)直播。8月12日，在居然之家北四環(huán)店聯(lián)合北京交通廣播開展的“美好家居節(jié)”線上直播活動(dòng)中，參與互動(dòng)人數(shù)達(dá)到2.5萬(wàn)人次，互動(dòng)點(diǎn)贊量11.3萬(wàn)，爆品預(yù)約900件。此次活動(dòng)吸引了芝華仕頭等艙、樂(lè)家衛(wèi)浴、意風(fēng)家具、TATA木門、蒙娜麗莎瓷磚、喜臨門床墊、西門子、A.O.史密斯、方太、博世等10個(gè)家居品牌參與，大大提振了品牌的信心。

居然之家北四環(huán)店總經(jīng)理蘇紅梅向北京商報(bào)記者表示，“7月以來(lái)線下活動(dòng)暫停，但是線上的活動(dòng)卻沒(méi)有停滯，甚至比往常更加忙碌”。

數(shù)字化服務(wù)

在經(jīng)歷疫情考驗(yàn)后，北京家居賣場(chǎng)通過(guò)數(shù)字化服務(wù)的升級(jí)，為京城消費(fèi)者帶來(lái)更便捷且放心的服務(wù)。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭珊珊認(rèn)為，近年來(lái)，各大建材家居賣場(chǎng)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷模式等多手段進(jìn)行引流，成果已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。

2021年6月，一款名為洞窩的App悄然登陸iOS及安卓移動(dòng)端應(yīng)用市場(chǎng)，以“家居本地化零售平臺(tái)”的IP形象引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，它的幕后推手正是家居流通領(lǐng)域上市公司居然之家。不同于天貓同城站，洞窩App由居然之家自主打造，將圍繞居然之家在家居產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)勢(shì)以及基因，聚焦本地裝修用戶在建材家具的消費(fèi)決策、到店體驗(yàn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)全流程標(biāo)準(zhǔn)化及可視化，優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)體驗(yàn)和效率升級(jí)。

藍(lán)景麗家也從2021年開始正式布局家居·商業(yè)·生活·場(chǎng)，在以家居MALL為核心的前提下，持續(xù)解鎖新服務(wù)、拓展新領(lǐng)域。藍(lán)景麗家以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，發(fā)起并推動(dòng)家居改變計(jì)劃，為消費(fèi)者提供家居解決方案，并引入互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)齊家共享家裝體驗(yàn)館，通過(guò)打造互聯(lián)網(wǎng)＋體驗(yàn)店模式，讓裝修化繁為簡(jiǎn)。此外，藍(lán)景麗家加大科技服務(wù)的發(fā)展力度，與科技家居品牌開展深度合作，細(xì)化家居智能解決方案，在現(xiàn)有的“Smart Home 藍(lán)景智慧屋”基礎(chǔ)上，促進(jìn)品牌融合，讓智慧家居服務(wù)于更多消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)分析人士還指出，在疫情防控常態(tài)化下，家居企業(yè)要加快圍繞國(guó)家“十四五”提出的碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)，積極探索創(chuàng)新模式，向著綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展的方向奮力前行。

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