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宅經(jīng)濟(jì)消退，小家電銷售熱潮降溫。
7月30日，一名在抖音擁有超20萬名粉絲的主播告訴時(shí)代周報(bào)記者，去年因疫情影響，大量民眾宅家，破壁機(jī)、料理機(jī)、小蒸燉鍋等廚房小家電受到市場(chǎng)親睞。今年疫情防控形勢(shì)平穩(wěn)，宅家人數(shù)大降，“廚房小家電不太好賣了”。這名主播原以廚房類小家電為主銷產(chǎn)品，現(xiàn)在正不斷減少相關(guān)產(chǎn)品品類。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)小家電零售額同比下降8.6%。7月19日至7月25日，豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺等廚房小家電線上銷售額又遭遇環(huán)比下降。清潔類小家電是少數(shù)保持銷售額增長(zhǎng)的小家電品類。
7月30日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系小家電企業(yè)小熊電器(002959.SZ)、天際股份(002759.SZ)，希望了解上述相關(guān)問題，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
“廚房小家電進(jìn)入瓶頸期，消費(fèi)者購(gòu)買后使用頻次不高是廚房小家電的‘硬傷’之一，去年小家電市場(chǎng)暴發(fā)更是提前透支市場(chǎng)需求。非剛需的廚房小家電謀求未來增長(zhǎng)，還要靠打造新爆款?！?月30日，奧維云網(wǎng)(ACV)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷告訴時(shí)代周報(bào)記者。
廚房小家電需求下降
7月31日，抖音主播魏斌(化名)向時(shí)代周報(bào)記者回憶，2020年全年廚房小家電銷量都很火爆，包括破壁機(jī)、料理機(jī)、小蒸燉鍋等。當(dāng)年雙十一和6·18購(gòu)物節(jié)，他和其他工作人員在倉(cāng)庫連續(xù)打包了三天。
這一勢(shì)頭在今年戛然而止。起初，人們以為是價(jià)格問題，由于原材料漲價(jià)，今年廚房小家電普遍漲價(jià)10%左右。對(duì)此，魏斌也提前囤貨，盡量不讓終端售價(jià)漲太多，但銷量還是上不去。
“銷量不好，漲價(jià)是一個(gè)原因，但很多小家電漲了十幾元錢、幾十元錢，總價(jià)也就是幾十元、小幾百元，消費(fèi)者沒有這么敏感。銷量上不去，主要還是因?yàn)闆]需求?！蔽罕罂偨Y(jié)稱。
8月1日，時(shí)代周報(bào)記者在主流電商平臺(tái)看到，不少品牌的蒸蛋器價(jià)格在10-50元;榨汁機(jī)一般不超過100元;不少主流品牌破壁機(jī)價(jià)格在400元左右。雖然面臨原材料價(jià)格上漲，但為促進(jìn)銷售，不少小家電產(chǎn)品也會(huì)推出降價(jià)活動(dòng)，有些破壁機(jī)降價(jià)甚至超過100元。
市場(chǎng)遇冷，各小家電企業(yè)難以獨(dú)善其身。
據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，新寶股份(002705.SZ)今年上半年凈利潤(rùn)同比下滑27.04%;天際股份小家電業(yè)務(wù)虧損，該業(yè)務(wù)占比降至20%以下;明星小家電概念股小熊電器一季度凈利潤(rùn)同比下滑12.8%。
天際股份直言，其主要小家電產(chǎn)品包括電熱水壺、蒸蛋器、榨汁機(jī)等，報(bào)告期內(nèi)，小家電業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)困難，銷售額同比下降15%，已對(duì)公司整體業(yè)績(jī)形成拖累。
小熊電器在4、5月的投資者關(guān)系活動(dòng)中稱，去年1-3季度的利潤(rùn)或營(yíng)收形成高基數(shù)。疫情擾動(dòng)下，今年上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)較難，下半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也存在不確定性。因產(chǎn)品推出有節(jié)奏，保持業(yè)績(jī)健康持續(xù)增長(zhǎng)需付出較大努力，后續(xù)新品開發(fā)將加大力度。
7月30日，新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，公司確因原材料漲價(jià)感受到很大壓力，至于是否有把握控制相關(guān)負(fù)面影響，還要看具體的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)判斷。
在李婷看來，除透支需求、打亂新品開發(fā)節(jié)奏，去年諸多企業(yè)開展低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格低至二三十元一件，質(zhì)量不好導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)差，加速?gòu)N房小家電市場(chǎng)走向衰退。
以洗碗機(jī)為例，魏斌告訴時(shí)代周報(bào)記者，大量涌入市場(chǎng)的低端洗碗機(jī)，烘干和存碗功能不完善，甚至有烘干過后碗筷還發(fā)霉的情況。普通消費(fèi)者貪圖便宜，購(gòu)買后反饋很差。
尋找新爆款
陷入僵局的廚房小家電市場(chǎng)亟需新爆款。
“很多廚房小家電不是剛需，可能也無法真正成為剛需。功能單一的小單品需拓展新品類，在飲品等方面做細(xì)分化產(chǎn)品，挖掘凈水機(jī)、奶茶機(jī)等市場(chǎng)，或者將小家電功能集成，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。大單品本身還有突破空間，若能像此前推出破壁機(jī)、IH電飯煲這類創(chuàng)新產(chǎn)品，便能使市場(chǎng)煥然一新?！崩铈帽硎?。
上述新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，中國(guó)的小家電市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未飽和，技術(shù)迭代、品類推陳出新都是未來發(fā)展關(guān)鍵。如去年推出的網(wǎng)紅搖搖杯，廚房小家電到底歸屬于電動(dòng)類還是充電類已很難界定，值得重新定義的廚房小家電，未來還有很多可能。
在廚房小家電外，企業(yè)正在探索更多細(xì)分小家電品類。
據(jù)2020年年報(bào)，新寶股份已募集資金投入智能家居電器項(xiàng)目、健康美容電器項(xiàng)目，兩個(gè)項(xiàng)目投資總額分別達(dá)2.86億元和1.75億元。
小熊電器近期在回復(fù)投資者提問時(shí)則指出，公司2018年開始進(jìn)入的個(gè)護(hù)、母嬰品類已有一定進(jìn)展，銷售額增速較高，希望今年這些新品類有更大增長(zhǎng)。
近年，洗地機(jī)、掃地機(jī)等清潔小家電產(chǎn)品智能化進(jìn)展迅速，市場(chǎng)規(guī)?？焖賶汛?。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，線上掃地機(jī)器人3500-3999元價(jià)位的銷售占比提升顯著，6月掃地機(jī)器人銷量同比增長(zhǎng)18.55%。掃地機(jī)器人正處量?jī)r(jià)齊升的增長(zhǎng)期。
“疫情后全面復(fù)工，健康消費(fèi)意識(shí)快速走強(qiáng)，縱觀家電大盤，健康、懶人、舒適等品類延續(xù)高增長(zhǎng)，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)成為清潔類電器行業(yè)增長(zhǎng)雙驅(qū)動(dòng)。”奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告指出。
(文章來源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
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