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這場由中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會主辦，中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司承辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會支持的大展，被視為我國乃至全球線下舉辦的首場超大規(guī)模展會。
作為大家居建裝行業(yè)大展，展前就頗受各方關(guān)注。
開展天，即使受到臺風(fēng)等多種因素影響，而現(xiàn)場依然人流如織，不少品牌的展廳里擠滿客商，甚至有些品牌的展位，需要排隊(duì)進(jìn)場。
綜合各路參展企業(yè)的動作，我們不僅感受到中國家居市場的繁榮，繼續(xù)向上而行；同時也看到了家居品牌軍團(tuán)們征戰(zhàn)市場的雄心與智慧。
中國泛家居產(chǎn)業(yè)的速度與力量，通過這場大展，顯露無遺。
2021年，中國家居市場持續(xù)繁榮
作為主辦方，敢于拿出資源打造一場全球級的展會，其中一大動力來自于對中國泛家居市場的充分看好。
據(jù)公開信息，今年中國建博會（廣州）有多個指標(biāo)超過去年，比如除了使用廣交會展館A、B、C區(qū)全部37個展廳之外，同時啟用了保利世貿(mào)博覽館的全部6個展廳，展覽總面積近40萬平方米，比2020年增加了近10萬平方米。
參展企業(yè)的數(shù)量同樣有增加，今年將近2000家，比去年增加了400多家，而且將有20多場企業(yè)的發(fā)布會，涉及歐派、索菲亞、金牌、易來、現(xiàn)代筑美等。
而且展會配套活動進(jìn)一步豐富，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)與趨勢，重點(diǎn)安排了90多場會議論壇。另外還有33場設(shè)計類活動，用于發(fā)布新產(chǎn)品與展示新設(shè)計。
而大展受到熱捧，背后反映的是中國泛家居市場的繁榮，讓從業(yè)者們有信心大展拳腳。
以2021年的情況看，整個泛家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)表現(xiàn)出蓬勃向上的活力，在部分銷售指標(biāo)上，甚至超過了2019年同期的水平。
據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，2021年上半年，中國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額累計為4809.9億元，同比上漲74.72%，與2019年同期相比上漲3.50%，已超過疫前同期水平。
另據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年6月，全國家具類零售額為161億元，同比增長13.4%；1-6月，全國家具類零售額為781億元，同比增長30%。
6月，全國建筑及裝潢材料類零售額為183億元，同比增長19.1%；1-6月，全國建筑及裝潢材料類零售額為885億元，同比增長32.9%。
大材研究的觀察發(fā)現(xiàn)，截至2021年7月20日，已有20多家上市家居類企業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績預(yù)告，普遍保持兩位數(shù)甚至三位數(shù)的營收、凈利潤增長幅度。
而且其中不少品牌，包括百得勝、頂固、喜臨門、好萊客等，都出現(xiàn)在此次中國建博會（廣州）現(xiàn)場。
家居品牌軍團(tuán)的雄心
早在中國建博會（廣州）開展的幾天前，各路參展企業(yè)就已進(jìn)場準(zhǔn)備，一些高管在朋友圈曬出了熱火朝天的準(zhǔn)備情況。
而據(jù)大材研究此前的觀察，離開展還有半個月左右的時間，就有上百家企業(yè)，通過公開渠道發(fā)布了具體的參展計劃，在多個行業(yè)主流媒體上，都能看到密集的信息推送，形成了今年泛家居行業(yè)為密集的輿論聲浪。
這種聲勢的釋放，反映出了家居品牌軍團(tuán)拓寬市場、搶占份額的雄心。
正如展前的全力以赴，首日開展后，近2000家企業(yè)快速啟動，不少首發(fā)新品、趨勢級產(chǎn)品、新模式、黑科技等，如期揭開面紗，成為社交媒體上刷屏的主題。
截至2021年7月21日中午，大材研究已觀測到數(shù)百家企業(yè)公布了參展情況，并已有數(shù)十家媒體對參展品牌的動態(tài)展開了持續(xù)報道。
綜合各路品牌的動作，我們能夠看出，龍頭企業(yè)們一方面鞏固基本面，通過定位聚焦、新產(chǎn)品迭代、新技術(shù)升級等多種措施，繼續(xù)做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)。
另一方面圍繞新的消費(fèi)需求變化，加碼新戰(zhàn)略，尤其是多品類集成、一站式空間解決方案的新業(yè)態(tài)戰(zhàn)略，漸成氣候。
以典型企業(yè)來看，夢天主推門墻柜一體化的完整木作空間解決方案；百得勝則聚焦到柜類定制，展會上重點(diǎn)突出水漆實(shí)木定制柜。
飛利浦已實(shí)施多品類智能家居戰(zhàn)略，全線上新智能鎖、智能晾衣架、智能保險柜等；螢石在重點(diǎn)布局智能鎖、智能攝像機(jī)的同時，發(fā)力1+4+N全屋智能場景。
蘭舍推行“一體設(shè)計、一站購齊”的整裝模式，展出硅藻泥、藝術(shù)涂料、窗簾、墻布等多種產(chǎn)品。
歐派旗下衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴、木門等全線登場，并加大了對衛(wèi)浴業(yè)務(wù)的投入，“全衛(wèi)定制3.0”整體衛(wèi)浴解決方案亮相展會，被視為新的業(yè)務(wù)驅(qū)動引擎。
尚品宅配引進(jìn)京東戰(zhàn)投，主推定制+整裝融合模式。林氏木業(yè)繼續(xù)加碼“定制家具+成品家具+家居用品”的綜合業(yè)態(tài)模式，推進(jìn)“全國百城千店計劃”。
帝標(biāo)在成品家具基礎(chǔ)上，力推高端全屋家居，實(shí)現(xiàn)成品定制、風(fēng)格、服務(wù)一體化，提供統(tǒng)一的全屋解決方案。
圣象在做強(qiáng)地板的基礎(chǔ)上，發(fā)力整裝設(shè)計+，這次連續(xù)推出整裝產(chǎn)品、木門及門窗，深耕柜門墻一體化定制。
皇派門窗增加了對多品類門窗產(chǎn)品的研發(fā)力度，并且發(fā)布五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)競爭優(yōu)勢，并力圖帶動行業(yè)的服務(wù)升級。
同時，家居熱、大材研究組織了“探展團(tuán)”，陸續(xù)走訪了二十多家企業(yè)，包括夢天、百得勝、圣象、頂固、小度、木里木外、Yeelight、卡諾亞、伊仕利、華泰龍、RARA、nanoleaf、喬金斯、諾貝尼等。
從目前出鏡的公司看，無論是已處于頭部位置的企業(yè)，還是處于成長階段的二線力量，正充分借助中國建博會（廣州）這個契機(jī)，卯足了勁，向前奔跑。
前沿產(chǎn)品集結(jié)：趨勢級創(chuàng)新疊加
冠軍企業(yè)首秀平臺，秀什么？產(chǎn)品無疑是重頭戲。近2000家企業(yè)，普遍都有新品或重量級產(chǎn)品現(xiàn)身。
據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計，大概已有上百種新品或主推產(chǎn)品信息，在公開渠道上發(fā)布，涉及：
歐派衛(wèi)浴“襲人”、“拾青”等新中式系列，以及全衛(wèi)定制3.0的解決方案；夢天“門墻柜一體化”的完整木作空間解決方案；索菲亞旗下米蘭納、司米櫥柜的年度新品；百得勝的水漆實(shí)木定制柜等。
同時，圖森與如影智能聯(lián)合定制的智能套裝產(chǎn)品“智能高定套盒”；圣象整裝產(chǎn)品，包括米蘭之星、奧斯卡A8、阿瑪尼K8、莫蘭迪范等，以及全新定制木門、鋁合金門窗等。
梳理下來，至少會發(fā)現(xiàn)幾條產(chǎn)品主線：
1、智能家居的熱度保持上升，部分智能企業(yè)走多品類路線，繼續(xù)向全屋智能方案靠攏。
2、國潮，與中國傳統(tǒng)文化元素的融合，新中式依然占有重要的席位。
3、場景化，以空間為主的解決方案明顯增加，展廳會按客餐臥衛(wèi)陽等空間進(jìn)行打造，產(chǎn)品植入到空間里，成品、定制、軟裝等融合在一起，以場景化、方案化的形式加以呈現(xiàn)。
4、材質(zhì)繼續(xù)迭代，比如更環(huán)保的材質(zhì)；引進(jìn)金屬、石料等多元化的材質(zhì)。
值得肯定的一種現(xiàn)象是，我們的走訪中，大部分受訪企業(yè)普遍都會推介自己的產(chǎn)品，重點(diǎn)講解產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括設(shè)計、功能、材質(zhì)等具體細(xì)節(jié)上的進(jìn)步，娓娓道來，如數(shù)家珍。
置身其中，能夠感受到他們滿滿的熱情，以及對產(chǎn)品競爭力的充分自信。
對一個大行業(yè)來講，當(dāng)從業(yè)者的目光與精力聚焦在產(chǎn)品上，意味著這個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)扎實(shí)，擁有了向上攀登、向前奔跑的底氣，前景將會更加廣闊與美好。
一個令人欣喜的現(xiàn)象是，泛家居產(chǎn)業(yè)正在破圈，逐漸成為全社會關(guān)注的熱點(diǎn)。
以此次中國建博會（廣州）為例，既贏得了中國新聞社、界面新聞、中國日報等綜合性媒體的報道，而且受益于主辦方與參展企業(yè)、觀展者們的傳播，使得展會邁出了行業(yè)影響力的范圍，成為財經(jīng)界的一次現(xiàn)象級熱點(diǎn)。
文章來源：大材研究
(文章來源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
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