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對(duì)于有強(qiáng)安裝和泛家居屬性的集成灶而言，在建材渠道的銷售比重一直處于高位。如今家電渠道已呈現(xiàn)去中心化的趨勢(shì)，靠近前裝的渠道以及泛家居市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)和家居產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的命題。集成灶作為一款以新裝市場(chǎng)為主的品類，在入戶前進(jìn)行配套安裝更加符合其產(chǎn)品屬性，對(duì)于建材市場(chǎng)的研究也就勢(shì)在必行。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1家裝建材渠道（含品牌方自有家裝渠道）在集成灶全渠道零售額規(guī)模占比約32.8%，同比小幅下滑0.4%。各大企業(yè)在今年大力推動(dòng)線上渠道銷售，線上渠道增長(zhǎng)幅度略超建材渠道，終使得建材渠道的占比小幅下滑。2021Q1集成灶建材市場(chǎng)規(guī)模11.62億，同比大幅增長(zhǎng)31.6%。
分區(qū)域市場(chǎng)來看，華東、西南和中南為集成灶的主要銷售區(qū)域，市場(chǎng)規(guī)模均在2.5億元以上；東北區(qū)域的增長(zhǎng)勢(shì)頭為強(qiáng)勁，2021Q1同比大幅上漲95%。集成灶已經(jīng)逐步打破區(qū)域壁壘，由南方向北方滲透。
分品牌來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）建材渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著更多企業(yè)的入局，TOP10品牌集中度小幅下滑0.3%，但是目前腰尾部企業(yè)沖擊力有限，頭部企業(yè)地位仍相對(duì)穩(wěn)固。在主銷省份中，美大和火星人占據(jù)了較大的份額，億田、帥豐緊隨其后。隨著集成灶品類的愈發(fā)成熟，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸加劇。
在線下流量被不斷切割的當(dāng)下，具備更強(qiáng)整合能力和系統(tǒng)服務(wù)能力的平臺(tái)勢(shì)必會(huì)在這股浪潮中崛起，家裝建材渠道是未來所有品牌方都必須去關(guān)注的方向。
(文章來源：奧維云網(wǎng) 廚電事業(yè)部 侵刪)
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