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斬獲福布斯兩項“年度佳雇主”,看“參獎狂魔”東方雨虹的宣傳策略

時間:2021-06-30 09:20:49 類型:全屋定制 瀏覽量:

東方雨虹又雙叒叕獲獎了!6月28日,福布斯中國聯(lián)合全球領(lǐng)導力與高管人才咨詢公司——羅盛咨詢公司正式發(fā)布“2021福布斯中國?佳雇主”年度評選主榜單及子榜單。東方雨虹(ORIENTAL YUHONG)憑借優(yōu)秀的人才戰(zhàn)略和不斷精進的組織效能,榮膺“2021福布斯中國年度佳雇主”“2021福布斯中國年度具可持續(xù)發(fā)展力雇主”兩項稱號。

乍一看,東方雨虹是涂料界乃至防水界一個入選這兩份榜單的企業(yè),此等殊榮僅此一份。與之共存的還有bilibili、京東集團、中國海洋石油有限公司等知名企業(yè)。

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據(jù)悉,本次“2021福布斯中國?佳雇主”系列評選活動有超過100家企業(yè)、5萬人次參與,前后歷時3個月,設(shè)有主榜單及子榜單,以公開報名、問卷調(diào)研等方式獲取信息,并邀請各領(lǐng)域?qū)<覍W者從多元化維度對企業(yè)進行評估審視,從而保證中立性與專業(yè)性。

一直以來,福布斯榜單在公平性和評選機制上頗受爭議,但是贏就贏在它資歷深,又面向世界,受到爭議的同時也不乏熱度與關(guān)注度。不得不說本次“2021福布斯中國?佳雇主”系列評選活動的基數(shù)太少了,中獎率相當高。至于三棵樹、北新建材、亞士創(chuàng)能等為什么沒有參與,恐怕是不愿湊這個熱鬧。

那為什么東方雨虹又要參與呢?秉持有獎就要上,沒獎也要制造獎項上(2021年1月,中國上市公司百強高峰論壇在官方公眾號發(fā)布了《關(guān)于譴責東方雨虹偽造“2020年中國百強企業(yè)獎”獲獎證明并進行虛假宣傳)。東方雨虹的獎多到但凡有榜單,就難找不到它的大名,從福布斯到胡潤,再到中國百強、房地產(chǎn)行業(yè)授予的獎項,它幾乎一個也沒拉下過。

這恐怕不是人傻錢多,而是一種宣傳炒作策略。榜單的受眾人群多,尤其是知名榜單、權(quán)威榜單的影響力更為深遠,且頗受媒體關(guān)注。無論正面、負面還是中立的新聞,媒體的曝光也對其宣傳起到了推波助瀾的作用。

除了頻繁上榜單,塑造一個積極參與的形象,東方雨虹有很多宣傳策略都具備耗資少、接地氣、效果好、影響范圍廣等特點,這其中不得不提的就是拉橫幅。不管是專賣店、賣場還是施工區(qū)域等,它的橫幅都是一道亮麗的風景線。

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言歸正傳,盡管東方雨虹再愛湊熱鬧,它的市值以及實力依舊是毋庸置疑。有的夢做著做著就成真了,比如東方雨虹。曾經(jīng)許愿千億市值,從0到1500億,僅用了13年。而今,在大規(guī)模瘋狂投建、股市利好的雙重優(yōu)勢下,誰敢質(zhì)疑它的8000億市值目標不能完成呢?

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(文章來源:涂料經(jīng)   侵刪)

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