迪古里拉被收購后即換帥，對中國市場影響幾何？

時(shí)間：2021-06-16 09:05:49 類型：全屋定制瀏覽量：6003

6月10日，PPG宣布已完成對北歐領(lǐng)先油漆涂料公司迪古里拉（Tikkurila Oyj）的收購。緊接著又有一項(xiàng)重要的人事變動(dòng)：原迪古里拉首席執(zhí)行官Elisa Markula辭去總裁兼首席執(zhí)行官的職務(wù)，由Markus Melkko接任臨時(shí)首席執(zhí)行官，同時(shí)擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官。這也意味著迪古里拉徹底改頭換面，開啟全新的紀(jì)元。

迪古里拉新任臨時(shí)首席執(zhí)行官兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arkus Melkko

迪古里拉于2007年進(jìn)入中國，設(shè)立迪古里拉（中國）涂料有限公司，正式打入中國市場，其在中國的戰(zhàn)略品牌是芬琳漆，在中國也有一大批代理商。那么此次收購會(huì)給在中國的芬琳漆品牌造成哪些影響呢？芬琳漆在中國的戰(zhàn)略會(huì)發(fā)生改變么？

可以肯定的一點(diǎn)是：此次收購對芬琳漆在中國本身的客戶并沒有太多影響。芬琳漆在中國深耕14載，通過做高端品質(zhì)、做調(diào)研、做服務(wù)，早已深諳中國消費(fèi)者的喜好并且收獲了一批忠實(shí)穩(wěn)定的粉絲，奠定了一定知名度和美譽(yù)度。不管收不收購、被誰收購，芬琳漆還是它的本色，品質(zhì)和口碑都無可動(dòng)搖。

就如芬琳漆中國區(qū)總經(jīng)理高春林在接受《涂料經(jīng)》采訪時(shí)說過此次收購可能會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)芬琳在中國發(fā)展的進(jìn)程，更利于為芬琳走高端市場提供助力和保障。但是這并不代表芬琳漆以后就可以高枕無憂了，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，中國市場內(nèi)高手云集，且受涂料市場的增量問題，房屋建筑的增量有限，市場逐漸飽和，加之現(xiàn)在絕大部分消費(fèi)者都會(huì)選擇精裝，這無形之中也給了芬琳漆壓力，迫使芬琳漆要在這樣的高壓環(huán)境下做出改變。

收購有時(shí)候往往會(huì)給一個(gè)品牌帶來巨大的影響，其中頗為有名的就是世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾對ICI的收購，這一收購直接影響了當(dāng)時(shí)在中國市場大火的多樂士的命運(yùn)。就目前來看，多樂士的風(fēng)光不復(fù)往昔，無論是因?yàn)槠涓偁帉κ衷龆嗷蛘呤菍κ謴?qiáng)大的映襯，還是本身發(fā)展就遭遇掣肘，有所黯淡已是不爭的事實(shí)。而它背后的母公司阿克蘇諾貝爾在世界涂料行業(yè)能排名前三，卻未能給多樂士帶來太多助力，究其根本是阿克蘇諾貝爾下產(chǎn)品眾多，無法分太多精力集中給多樂士。PPG公司的產(chǎn)品也很多，芬琳漆也會(huì)面臨如此的命運(yùn)么？

按照芬琳漆目前在中國的戰(zhàn)略來看，一是走營銷戰(zhàn)略讓更多人認(rèn)識到芬琳漆這個(gè)品牌，二是要提高線上、線下與消費(fèi)者的溝通效率，后續(xù)很有可能引進(jìn)人工智能來為消費(fèi)者做服務(wù)；第三在產(chǎn)品上會(huì)更下功夫，更細(xì)致劃分產(chǎn)品品類，讓各個(gè)層面的消費(fèi)者都能買。就這些戰(zhàn)略來看，無論總部給不給助力，給多少助力。芬琳漆可以獨(dú)自在中國市場站穩(wěn)腳跟，且越來越好。

目前這三個(gè)戰(zhàn)略還在中國市場如火如荼的進(jìn)行著，而這與PPG 本身利益也并不矛盾沖突，竟然還有些不謀而合。甚至PPG深耕中國市場的動(dòng)作更為迅猛，除了積極參加中國的各大展會(huì)、在公開場合中表態(tài)對中國市場的重視、抗疫期間為中國捐贈(zèng)物資外，它還大力擴(kuò)張?jiān)谌A的產(chǎn)能。

PPG亞太區(qū)總裁羅文尚(Vincent Robin)曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示：“PPG二十多年前就來到了中國，多年來，一直秉承‘在中國，為中國’的發(fā)展戰(zhàn)略和理念，投資規(guī)模不斷擴(kuò)大。不僅如今在張家港啟動(dòng)了中國應(yīng)用創(chuàng)新中心，2021年我們將迎來三期項(xiàng)目，即工業(yè)涂料和包裝涂料產(chǎn)線投產(chǎn)。在不遠(yuǎn)的將來，我們還會(huì)在張家港擴(kuò)建船舶和工業(yè)防護(hù)涂料產(chǎn)線;在天津，投資5.5億的全球的涂料創(chuàng)新中心剛剛打樁。該中心是除美國總部之外的第二個(gè)全球研發(fā)中心，用于支持中國、亞太地區(qū)及部分全球業(yè)務(wù)的新產(chǎn)品新技術(shù)設(shè)計(jì)及研發(fā)工作?？傊覀冊谥袊恼w戰(zhàn)略從來沒有改變，我們正不斷加大投資。”

對于中國市場，芬琳漆也表示了深耕的決心，不僅要加大調(diào)研力度，加深對中國消費(fèi)者的了解，還要加快信息化、數(shù)字化進(jìn)程，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道、智能制造等，不斷在產(chǎn)品研發(fā)、營銷、以及宣傳策略上著力，增強(qiáng)覆蓋力與影響范圍。

在芬琳漆與PPG雙方對華戰(zhàn)略一致的條件下，又會(huì)產(chǎn)生什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？PPG會(huì)對芬琳漆有所管理或限制還是用一體兩制的方式任其在中國野蠻生長？且看它們后續(xù)動(dòng)作。

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

迪古里拉

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