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攜手李冰冰，打造“超級(jí)品牌日”！順輝瓷磚渠道、營銷全面進(jìn)擊

時(shí)間：2021-06-01 09:00:31 類型：全屋定制瀏覽量：5319

2021年5月16日，以“品質(zhì)用心，家裝順心”為主題的順輝瓷磚·巖板第二屆“516超級(jí)品牌日”活動(dòng)在杭州盛大舉行。影視巨星李冰冰親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍迅速引爆，推向高潮。

李冰冰助陣順輝瓷磚·巖板“516超級(jí)品牌日”

順成陶瓷集團(tuán)總裁梁德云在當(dāng)天的活動(dòng)上，用“迭代”“渠道”“賦能”3個(gè)關(guān)鍵詞，傳遞了順輝瓷磚·巖板全力創(chuàng)新求變的3大信號(hào)：1、“圍繞消費(fèi)者的時(shí)代需求，始終屹立于產(chǎn)品迭代的前沿”；2、鑒于“精裝集采、家裝公司和零售渠道三分天下的格局已經(jīng)形成”，希望與各渠道合作伙伴一起，共同變革順輝瓷磚的渠道體系，共同推動(dòng)品牌多渠道發(fā)展，共同打造全渠道為消費(fèi)者提供服務(wù)的營銷體系”；3、“通過產(chǎn)品不斷升級(jí)和渠道勇于變革，積極引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”。

順成陶瓷集團(tuán)總裁梁德云致辭

再一次攜手影視巨星李冰冰，打造轟動(dòng)全城的“現(xiàn)象級(jí)”營銷事件，以及向外界公開發(fā)聲，釋放品牌創(chuàng)新求變的積極信號(hào)，順輝瓷磚·巖板展現(xiàn)了進(jìn)擊式發(fā)展的大手筆、大方向與大決心。

強(qiáng)勢(shì)營銷IP助力

順輝跑出品牌發(fā)展“加速度”

近年來，建陶行業(yè)“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯，呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的品牌化、集中化趨勢(shì)。作為老牌實(shí)力勁旅，順輝瓷磚·巖板擁有深厚的品牌積淀、實(shí)力與知名度，在新趨勢(shì)下，不斷洞悉與順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，在品牌升級(jí)、渠道拓新、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面“加速奔跑”，品牌競(jìng)爭力與影響力持續(xù)提升。

同時(shí)，在傳播渠道、用戶受眾、營銷方式等發(fā)生翻天覆地變化的當(dāng)下，順輝瓷磚·巖板更是積極求變，開啟系統(tǒng)化、多樣化的品牌營銷戰(zhàn)略，如明星代言、登陸央視、高鐵機(jī)場(chǎng)廣告高頻曝光、借助主流網(wǎng)絡(luò)媒介全網(wǎng)營銷、全國促銷聯(lián)動(dòng)、推出吉祥物等創(chuàng)新形式，廣泛而更加醒目地觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步奠定了在陶瓷行業(yè)的龍頭地位。

2018年5月，順輝瓷磚·巖板簽約影視巨星李冰冰擔(dān)任品牌形象代言人，成為近些年陶瓷行業(yè)屈指可數(shù)簽約“重磅級(jí)”明星的陶瓷品牌。隨后的2018年10月佛山陶博會(huì)期間，李冰冰現(xiàn)身順輝瓷磚·巖板佛山總部，出席“一片冰心會(huì)丹青”新品發(fā)布會(huì)，吸引上萬人圍觀。

借助李冰冰這張“王牌”，李冰冰&順輝宣傳片、形象廣告在央視、中國之聲、高鐵、機(jī)場(chǎng)、戶外高炮等重要宣傳陣地立體式、全方位投放，以及參加央視多頻道熱點(diǎn)節(jié)目《對(duì)話》、《共同關(guān)注》、《匠心》、《生財(cái)有道》——各大傳播渠道同步發(fā)力，全面打造一個(gè)讓消費(fèi)者熟悉且信賴的品牌。

據(jù)順輝瓷磚·巖板透露，順輝與李冰冰已經(jīng)攜手合作三年，無論是品牌知名度、美譽(yù)度還是吸引力、影響力都有顯著提升，得到了越來越多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的肯定。同時(shí)，結(jié)合品牌logo升級(jí)、總部展廳升級(jí)，借勢(shì)李冰冰強(qiáng)大的影響力，順輝的品牌口號(hào)“品質(zhì)磚家，生活贏家”響徹行業(yè)、傳遍市場(chǎng)，逐漸占據(jù)了消費(fèi)者的心智。

除此之外，順輝瓷磚·巖板將每年的5月16日定位超級(jí)品牌日。“516超級(jí)品牌日”是順輝為提升品牌形象打造的超級(jí)“IP”，2020年順輝首次推出順輝“516超級(jí)品牌日”，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)熱議，打造出品牌營銷狂歡節(jié)，2021年順輝第二屆“516超級(jí)品牌日”更是引爆全網(wǎng)過億流量、微博話題#順輝516李冰冰來了5200W+流量、李冰冰全球粉絲后援團(tuán)、李冰冰工作室、微博家居與娛樂版塊大V等全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，今日頭條、抖音等廣告全網(wǎng)投放。

與此同時(shí)，順輝還發(fā)布了升級(jí)版的吉祥物順寶及IP文創(chuàng)衍生品。升級(jí)后的順寶乖巧可愛，卡通形象與生俱來的親和力可以有效拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，給人一種親近感、信賴感。

2021年，“品質(zhì)用心，家裝順心”第二屆“516超級(jí)品牌日”，順輝攜手李冰冰親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，借助明星大咖的超級(jí)影響力與粉絲流量，打響一年一度的超級(jí)大促。同期，新品發(fā)布、線上線下全國促銷聯(lián)動(dòng)、全網(wǎng)營銷、大咖背書、廣告宣傳、媒體助陣等一系列整合營銷動(dòng)作，讓順輝的品牌形象和認(rèn)知更加深入人心。

憑借多元營銷玩法和強(qiáng)勢(shì)營銷能力，順輝瓷磚向業(yè)界展示出強(qiáng)勁的營銷潛力。順輝瓷磚·巖板透露，未來將繼續(xù)穩(wěn)步前行，在重點(diǎn)IP打造、廣告資源投放、營銷大事件曝光等維度持續(xù)加大發(fā)力。

依托“航母級(jí)”企業(yè)實(shí)力

產(chǎn)品、渠道、營銷全力創(chuàng)新

品牌要深入人心，除了要擁有強(qiáng)大的營銷力，亦需要雄厚的產(chǎn)品力、渠道力，打出一套產(chǎn)品+渠道+營銷的組合拳，在不斷演變與升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境中破浪前行。

據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會(huì)、《陶瓷信息》報(bào)社聯(lián)合主辦、發(fā)起的“2020年陶業(yè)長征——全國陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，順輝瓷磚母公司順成陶瓷集團(tuán)以年產(chǎn)能超1億平方米的龐大生產(chǎn)規(guī)模及強(qiáng)大的智能智造實(shí)力，成為全國瓷磚產(chǎn)能規(guī)模及智能智造的“雙料10強(qiáng)”。

依托順成陶瓷集團(tuán)“航母級(jí)”綜合實(shí)力與智造水平，以及老牌“佛山陶瓷”嚴(yán)苛的品控基因，順輝瓷磚·巖板始終站在產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿，不僅擁有豐富齊全的瓷磚規(guī)格、花色，穩(wěn)定的產(chǎn)能供應(yīng)及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝進(jìn)步、綠色智造等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

近兩年，順輝瓷磚·巖板在國內(nèi)首創(chuàng)數(shù)碼模具技術(shù)，將瓷磚表面凹凸肌理的呈現(xiàn)推到了無限豐富的程度，推動(dòng)瓷磚裝飾性能的迭代升級(jí)，以及“丹青石”系列、“溫庭·國風(fēng)”系列、“自然的舞”系列、巖板系列……一個(gè)個(gè)產(chǎn)品及工藝創(chuàng)新符號(hào)閃耀問世，引領(lǐng)陶業(yè)風(fēng)向。

在渠道拓新方面，面對(duì)渠道多樣化、流量碎片化的裂變趨勢(shì)，順輝瓷磚·巖板發(fā)力全渠道，在零售、整裝、家裝、工程集采、設(shè)計(jì)師等多元化渠道上齊頭并進(jìn)，全面布局；同時(shí)借力巖板新材料，業(yè)務(wù)范圍向“大家居”領(lǐng)域深度延伸。通過對(duì)全渠道的布局，順輝瓷磚·巖板業(yè)務(wù)增長多點(diǎn)開花，彰顯出強(qiáng)勁的品牌張力。

對(duì)于渠道爭奪，順輝瓷磚·巖板的布局如火如荼。在設(shè)計(jì)師渠道上，聯(lián)合國內(nèi)多家知名裝飾公司開展設(shè)計(jì)游學(xué)之旅，攜手廣州設(shè)計(jì)周展開深度合作，舉辦“為幸福而設(shè)計(jì)”中國住宅設(shè)計(jì)效果大賽……在整裝、家裝渠道上，順輝與圣都、金螳螂、中博、美猴王、上海佳園等全國知名裝飾設(shè)計(jì)公司展開全方位、多元化的深度戰(zhàn)略合作，影響力和競(jìng)爭力得到顯著提升……