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我們對200家重點(diǎn)家居企業(yè)的觀察里，家居賣場一直是相當(dāng)活躍的力量。
尤其是三家上市流通商，保持了較高頻次的營銷與資本動作。
從近富森美、紅星美凱龍的兩起經(jīng)營布局，再次明確了賣場對未來趨勢的思考，以及對未來發(fā)展方向的部分戰(zhàn)略選擇。
1、富森美眉山商場開業(yè)
5月22日，眉山富森美國際家居廣場迎來開業(yè)。
這家商場的開業(yè)，將是富森美在成都、重慶、瀘州、自貢之后，異地?cái)U(kuò)展的又一次布局。
該商場建筑面積超5萬平方米，業(yè)態(tài)涉及建材、家具、家電、設(shè)計(jì)家裝、櫥衣柜、全屋定制、智能家居等，可滿足一站式家居購物需求。
據(jù)現(xiàn)場觀察，各個(gè)品類里的一二線品牌大比例入駐，在成都能買到的，不少在眉山富森美也能買到。
包括芝華仕、顧家、索菲亞、歐派、惠達(dá)、蒙娜麗莎、大自然、、好太太、圣象、歐普、帝王、喜臨門等上市品牌；
漢斯格雅、恩仕、高儀、科勒、TOTO、樂至寶、德國威能、舒達(dá)、絲漣等國外品牌；
特地、晾霸、博德、CBD、心海伽藍(lán)、必美、凱迪仕、恒潔、德立、浪鯨、九牧、簡一、TATA、馬可波羅、左右、城市之窗等知名品牌。
可見品牌陣營是相當(dāng)強(qiáng)大的，完全可以滿足裝修一個(gè)家的所有主材與軟裝需求，實(shí)現(xiàn)一站式全屋配齊。
在眉山選擇合作伙伴，開這家店，富森美出于怎樣的考慮？
大概有三點(diǎn)原因，一是眉山本地的消費(fèi)潛力，值得重視。
作為環(huán)成都經(jīng)濟(jì)圈的主力軍，眉山已是頗具經(jīng)濟(jì)活力與投資價(jià)值的城市，而且正在推行成眉同城化，城鎮(zhèn)化快速提升，正吸引大量外地人口定居；
而且目前的總?cè)丝谝殉?50萬，并且正在打造成都都市圈區(qū)域消費(fèi)中心，具備后勁十足的家居消費(fèi)基礎(chǔ)。
另一方面，眉山本地還缺乏品牌化的連鎖商場。
以前居民買家具建材，都是去本地中小型的市場，比較碎片化，購物體驗(yàn)存在較大的提升空間，而且本地缺乏影響力足夠強(qiáng)的品牌，這是一個(gè)空白機(jī)會。
富森美進(jìn)來后，既可以補(bǔ)上這個(gè)短板，并且還能拿下一塊有增長潛力的區(qū)域市場。
其三，恰當(dāng)?shù)暮献骰锇槌霈F(xiàn)，也就是眉山博氏置業(yè)的加入，使得這件事情終成功落地。
據(jù)公開資料，2017年時(shí)，有公告顯示，富森美與四川眉山博氏置業(yè)有限公司簽訂《加盟委托管理合同》，投建富森美國際家居廣場項(xiàng)目，將由富森美輸出品牌、人才與運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)等。
博氏置業(yè)在眉山主要是開發(fā)了春熙廣場相關(guān)項(xiàng)目，這次能夠引進(jìn)富森美經(jīng)營家居商場項(xiàng)目，頗有前瞻性。后續(xù)的經(jīng)營表現(xiàn)，還需要管理團(tuán)隊(duì)充分施展。
目前來看，富森美的新商場布局頗為穩(wěn)健，堅(jiān)持“做一城，強(qiáng)一城；做一地，成一地”的策略。
據(jù)觀察，三大已上市的龍頭家居賣場，目前都在擴(kuò)大商場的覆蓋范圍，只不過速度快慢有別。
但方向是一致的，就是在做強(qiáng)核心城市的基礎(chǔ)上，繼續(xù)選擇有潛力的城市，采取委托管理運(yùn)營的合作模式，擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，既能提升品牌影響力，又能擴(kuò)大整體的收入空間。
2、數(shù)字人民幣體驗(yàn)活動
近日，富森美聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行，推出“數(shù)字人民幣體驗(yàn)日”活動，參與地址在成華區(qū)北富森的動物交響團(tuán)。
到店客戶持身份證到工作人員處開通數(shù)字人民幣錢包，現(xiàn)場使用數(shù)字人民幣支付1元錢，可領(lǐng)50元紙質(zhì)優(yōu)惠券。
配合了人氣爆款1元購的活動，先到先得，包括礦石香熏禮盒套裝、幾何八字紋絨布抱枕、磨砂手工中碗+中號水杯+天鵝絨腰枕等，以及1999元的北歐懶人龍蝦躺椅+腳踏；1099元的新莫卡多材質(zhì)自然系床墊。
雖說只是一次聯(lián)合營銷活動，但其中透露出的關(guān)鍵信息是，創(chuàng)新營銷方式、增強(qiáng)流量獲取能力，并且不斷賦能商戶、提振商場在本地客戶中的粘性，依然是家居零售龍頭企業(yè)的核心工作。
據(jù)我們對1—4月的觀察，在200家重點(diǎn)家居企業(yè)里，富森美共有5起營銷活動案例納入觀察。
另外像百得勝、德爾、曲美、夢天、好萊客、索菲亞、歐派、羅萊、三棵樹、美克家居、紅星美凱龍、居然之家等品牌，普遍都有3—8起產(chǎn)品與營銷活動入選。
我們認(rèn)為，到家居賣場邊逛邊買，還是很多業(yè)主的選擇，尤其是選購中高端品牌、一站式配齊家居所需，更傾向于到賣場去。
但究竟去哪家賣場、到賣場具體買一些什么東西，這個(gè)影響因素就比較多，看誰的品牌號召力、引流與服務(wù)能力更強(qiáng)。
3、發(fā)力電器品類
我們注意到，2020年以來，紅星美凱龍繼續(xù)加大了對電器品類的運(yùn)營力度；2021年繼續(xù)保持力度。
一個(gè)典型事件是，5月1日，聚集方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、三翼鳥、怡口凈水、菲斯曼等60多個(gè)品牌的智能電器生活館，正式開業(yè)。該店一期經(jīng)營面積1.6萬平方米，近，一些進(jìn)口電器類品牌，又跟美凱龍達(dá)成合作。
其中，威能計(jì)劃打造家庭電器一站式購買場所，而威能在美凱龍里已經(jīng)開了一定的A類店。菲斯曼、福戈米蘭、日立，也達(dá)成了合作。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2020年底，電器品類的經(jīng)營面積占美凱龍整體的6%，達(dá)到100多萬平方米。
增加賣場的經(jīng)營品類，以家為核心布局場所租賃之外的業(yè)務(wù)，是主力家居賣場們努力的方向。
考驗(yàn)也是明顯的，就是要讓用戶愿意到你的地方里來購買，尤其吸引大量客戶，這個(gè)門檻還是有的。家居家電一體化配齊，能不能落地，還需要市場檢驗(yàn)。
到底增加什么品類？其實(shí)是一個(gè)燒腦的問題。
從目前的變化看，電器、裝修、門窗、智能家居、全屋拎包入住等品類，是比較受認(rèn)可的。
富森美、美凱龍、居然之家等，都在想辦法給新的潮流品類提供更多的位置與支持。
我們發(fā)現(xiàn)，目前家居建材賣場里，有些品類在走下坡路，零售市場可能繼續(xù)下滑，自然會影響到開店，甚至繼續(xù)縮減，賣場方需要提前做足準(zhǔn)備。
普遍的選擇是，抓住新趨勢業(yè)務(wù)的機(jī)會，對接新品牌、提供新產(chǎn)品，一端用新的業(yè)態(tài)組合去滿足消費(fèi)需求，另一端加強(qiáng)與新趨勢品牌們的連接與合作。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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