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定制家居品牌50強(qiáng)出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置

時(shí)間：2021-05-14 16:04:02 類型：瀏覽量：9051

2020年，對(duì)于大部分家居企業(yè)而言可謂“壓力山大”，但是在挑戰(zhàn)中，我們也看到了部分企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是定制家居業(yè)。由經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)獨(dú)家調(diào)研執(zhí)行的《定制家居暨全屋家居價(jià)值品牌TOP50》榜單在正式發(fā)布，印證了這一點(diǎn)。

在定制家居行業(yè)中，受行業(yè)關(guān)注較多的是9家上市公司。在這9家公司中，索菲亞（002572）是全行業(yè)家上市的定制家居公司（2011年），其后是2015年上市的好萊客（603898.SH），2017年，歐派家居（603833.SH）、尚品宅配（300616.SZ）、皮阿諾（002853.SZ）、金牌櫥柜（603180.SH）、志邦家居（603801）、我樂家居（603326.SH）等6家接二連三上市，形成一輪上市潮。2018年，頂固集創(chuàng)（300749.SZ）也完成上市，A股市場(chǎng)專為9家上市公司設(shè)立一個(gè)新概念——定制家居板塊。

高競(jìng)爭(zhēng)、低集中度的定制家居業(yè)

根據(jù)2019年家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)多達(dá)6410家，累計(jì)完成營(yíng)業(yè)收入7117.16億元。而根據(jù)萬聯(lián)證券研究數(shù)據(jù)，9家上市定制家居公司2019年度合計(jì)市場(chǎng)份額僅為12%，而更為寬闊的88%市場(chǎng)，卻處在6000多家同業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中。

由此可見，目前的定制家居行業(yè)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度不高。

有證券分析報(bào)告認(rèn)為，“渠道、品牌、品類、規(guī)模”是定制家居行業(yè)、公司發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的四大關(guān)鍵。那么，這四大因素里，哪一項(xiàng)要素才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵？

答案無法明確。因?yàn)槎ㄖ萍揖有袠I(yè)處在一個(gè)前所未有的“VUCA”時(shí)期。那么，作為企業(yè)，有沒有方法、路徑以面對(duì)來自“烏卡VUCA”的挑戰(zhàn)呢？

定制家居品牌50強(qiáng)出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置

在《定制家居暨全屋家居價(jià)值品牌TOP50》中，充分呈現(xiàn)“烏卡VUCA”狀態(tài)。據(jù)經(jīng)理人執(zhí)行團(tuán)隊(duì)分析，總體而言，入選榜單的50個(gè)價(jià)值品牌，其所歸屬的公司，主要呈現(xiàn)五種類型：

①由櫥柜或衣柜定制起家，進(jìn)而演變成全屋定制；

②傳統(tǒng)木制生產(chǎn)出身，通過并購(gòu)，轉(zhuǎn)身為定制家居公司；

③傳統(tǒng)家具出身，后入局定制家居領(lǐng)域；

④從多品牌走向多元化業(yè)務(wù)；

⑤從產(chǎn)業(yè)鏈后端反向進(jìn)入定制家居行業(yè)。

在本屆《價(jià)值品牌TOP50》榜單中，憑借在市場(chǎng)占有率、品牌溢價(jià)能力、技術(shù)與生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)原創(chuàng)能力、產(chǎn)品質(zhì)量以及消費(fèi)者口碑等六個(gè)大項(xiàng)上的綜合得分，歐派家居穩(wěn)坐“一哥”寶座，索菲亞位居第二，第3--10名分別為尚品宅配、志邦家居、金牌櫥柜、好萊客、我樂家居、博洛尼、皮阿諾、百得勝等。

歐派何以成為定制家居“一哥”？

斬獲榜首的歐派家居，在2015年?2019年這五個(gè)財(cái)年中，營(yíng)業(yè)收入從56.07億元增長(zhǎng)到了135.33億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率24.64%；歸母凈利潤(rùn)從4.88億元增長(zhǎng)到了18.39億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為39.3%。

以2019財(cái)年為單一維度來看，歐派家居的營(yíng)收規(guī)模接近行業(yè)第2名與第3名的業(yè)績(jī)總和，占據(jù)定制家居上市公司總業(yè)績(jī)的34.24%；歐派家居整體增長(zhǎng)率高于中國(guó)定制家居行業(yè)其它8家上市公司加權(quán)平均增長(zhǎng)率。

另外，根據(jù)歐派家居今年4月23日新公布的2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，歐派家居2020年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.63億元，同比增長(zhǎng)12.13%；營(yíng)業(yè)收入約147.4億元，同比增長(zhǎng)8.91%。

定制家居品牌50強(qiáng)出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置

基于業(yè)績(jī)能力，歐派家居的市值在今年2月4日率先突破千億，不僅在A股市場(chǎng)中引領(lǐng)定制家居板塊，更成為整個(gè)大家居暨家具行業(yè)板塊中家達(dá)到并破千億市值的公司。

都在2017年同期上市，歐派家居為什么能迅速成為定制家居行業(yè)，并同時(shí)成為整體大家居暨家具行業(yè)中的？主要看核心競(jìng)爭(zhēng)力。歐派家居提出六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

其一、品牌影響力。如，歐派家居是國(guó)家建設(shè)部《住宅整體廚房》標(biāo)準(zhǔn)制定的編制單位，同時(shí)也是家居行業(yè)率先獲得“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)。

其二、終端銷售體系。歐派家居經(jīng)銷門店超7000家，深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，搭建起以零售整裝渠道為主干，工程、電商渠道為兩翼，直營(yíng)、外貿(mào)渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運(yùn)營(yíng)模式。

其三、產(chǎn)品與工藝創(chuàng)新能力。截止至2020年6月30日，公司及控股子公司共計(jì)擁有授權(quán)專利437項(xiàng)，其中歐派家居集團(tuán)擁有授權(quán)專利158項(xiàng)。

其四、大規(guī)模非標(biāo)定制生產(chǎn)能力。歐派家居擁有亞洲規(guī)模大的櫥柜生產(chǎn)制造基地以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的家具生產(chǎn)基地，目前已經(jīng)構(gòu)筑了東（無錫基地）、南（清遠(yuǎn)基地）、西（成都基地）、北（天津基地）四大生產(chǎn)基地，形成輻射華東、華南、華西、華北的全國(guó)性生產(chǎn)能力。

其五、信息化。歐派家居與軟件合作方共同研發(fā)了一套符合自身精細(xì)化管理和柔性生產(chǎn)要求的軟件系統(tǒng)，并進(jìn)行持續(xù)完善。

其六、人才儲(chǔ)備及培養(yǎng)。歐派家居建立了自上至下的人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備機(jī)制，通過外聘內(nèi)培的形式搭建起了人才管理的自我造血機(jī)制。

相比同業(yè)，歐派在市值、規(guī)模、市場(chǎng)份額等方面具有巨大優(yōu)勢(shì)差異，當(dāng)仁不讓地成為《價(jià)值品牌TOP50》中“孤獨(dú)的守望者”。

頂固集創(chuàng)無緣前十，錯(cuò)過了什么？

經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)曾在2019年獨(dú)家調(diào)研發(fā)布過《全屋定制家居品牌價(jià)值》榜單，當(dāng)時(shí)，頂固集創(chuàng)還壓線前十，如今已在10名之外了，那么這一年，頂固到底錯(cuò)過了什么？

近來，頂固集創(chuàng)（300749）并不“容易”：早在2020年9月25日就已停止收購(gòu)凱迪仕，卻今年3月迎來證監(jiān)局關(guān)注函；雪上加霜的是，頂固集創(chuàng)2020年?duì)I收及凈利潤(rùn)雙下滑，在9家定制家居上市公司中，滑至墊底位置。如此雙重壓力下，其艱難可想而知，如何破冰迎春，成為當(dāng)下面臨的大難題。

定制家居品牌50強(qiáng)出爐！歐派穩(wěn)坐“一哥”位置