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從展會平臺到產(chǎn)業(yè)賦能生態(tài)圈

時間：2021-04-21 09:00:05 類型：瀏覽量：8524

說到中國家具產(chǎn)業(yè)，繞不開的便是有“中國家具展貿(mào)之都”之稱的東莞厚街。

早在上個世紀(jì)90年代中后期，厚街全鎮(zhèn)30平方公里的土地上，便有規(guī)模以上家具企業(yè)400多家，從業(yè)人數(shù)超過10萬人，盡管發(fā)展如此迅猛，卻面臨著“參展難”的困境——外地一些涉及到家具的展會往往遠(yuǎn)離東莞產(chǎn)業(yè)鏈基地路途較遠(yuǎn)，不甚便利。

就是在這樣的背景下，1999年3月，“敢為天下先，小鎮(zhèn)辦大展”的厚街，開啟了東莞“產(chǎn)地辦展”會展模式的先河，創(chuàng)辦了一年兩屆的國際名家具展。隨著名家具展的辛勤努力和誠意奉獻(xiàn)，更是依托于東莞雄厚的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和數(shù)量龐大的家具企業(yè)，名家具展獲得了得天獨(dú)厚的發(fā)展機(jī)遇和蓬勃動力。

2001年，名家具展更是與香港家私協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，從此名家具展真正進(jìn)入了一個高速發(fā)展通道，成為中國乃至亞洲知名家具專業(yè)展覽會。

2002年3月，厚街首個綜合性會展基地、亞洲單館面積大的廣東現(xiàn)代國際會展中心3號館，在一片“不可能完成”的驚呼聲中落成啟用。同時，第7屆名家具展舉辦，展會面積達(dá)到了13萬平方米。

很快，名家具展便薈萃了兩岸三地70%以上的知名家具品牌。

時至今日，一年兩屆的“名家具展”已成為亞洲當(dāng)前規(guī)模大、檔次高、成效好的專業(yè)家具展之一，雖然不乏有新挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，但都未能在根本上沖擊東莞的地位。

一個展會撬動一座城，名家具的崛起，讓厚街和東莞成為了名副其實(shí)的中國家具產(chǎn)業(yè)旗幟之地，以展為龍頭，以產(chǎn)業(yè)為核心，大力助推了東莞家具由此走向了國際大舞臺，讓東莞乃至廣東成為中國乃至世界家具行業(yè)重要的研發(fā)、制造和采購基地，同時助力東莞和佛山這兩個強(qiáng)大的集群家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

運(yùn)時通旗下德國美得麗總經(jīng)理應(yīng)志琳先生談及，名家具展的跨越式成長，以協(xié)會辦展為基礎(chǔ)，以服務(wù)家具行業(yè)為宗旨，通過廣泛地聯(lián)合海內(nèi)外的行業(yè)組織、生產(chǎn)、流通、設(shè)計(jì)、傳播等方面的力量，齊心協(xié)力地創(chuàng)造出了名家具展奇跡。透過名家具展，可以讓更多的人知道到你的品牌，了解你的企業(yè)，尤其更多的是讓工廠，經(jīng)銷商，物業(yè)建立了一個更好的溝通橋梁。

卡繽carbine總經(jīng)理鄧新先生也表示，名家具展的騰飛有其必然之處，除了東莞作為中國家具產(chǎn)業(yè)集散地和改革開放前沿陣地這兩大地理優(yōu)勢，還有政府政策導(dǎo)向扶持外，重要的原因便是名家具展扎根本土，擁有中國頂尖的品牌集群。在中國，想要真正打造自己的家具品牌，肯定首選東莞名家具展，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn)，二者相互作用，共同形成強(qiáng)大的磁場效應(yīng)。

大平臺下的大跨越

每一次轉(zhuǎn)型，都是一次重塑

業(yè)界一般認(rèn)為，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)為1∶9，即一個單位的會展業(yè)收益，將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個單位的收益。而名家具的意義不僅在于帶動一地會展經(jīng)濟(jì)和家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更在于以展會為推手，拉動產(chǎn)業(yè)需求，整合產(chǎn)業(yè)資源，促成企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成產(chǎn)業(yè)與會展疊加的“雙輪驅(qū)動”發(fā)展模式。

20多年來，名家具展始終在立界和破界中前行，以打造全球家居展貿(mào)展為目標(biāo)。通過先立后破的思維方式，實(shí)現(xiàn)了從展覽方式、展品、服務(wù)模式等方方面面的創(chuàng)新，全方位打造大家居展會，探索、引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)新方向，實(shí)現(xiàn)從展貿(mào)一體、造星平臺到新生態(tài)平臺的三次大跨越，探索、引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)新方向。

立足“產(chǎn)地辦展”和“以展促貿(mào)”，名家具展搭建起一個“展貿(mào)一體化”的全新平臺，不僅成為厚街以及東莞家居產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)型路徑，而且能更好地服務(wù)家居行業(yè)，讓更多企業(yè)受益。

所謂“展貿(mào)一體”模式，簡單來說就是一部分商貿(mào)區(qū)域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。盡管這種模式在國外并不罕見，但是在國內(nèi)，卻很難發(fā)展壯大。

原因在于，這需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)展支撐，并且要求平臺的參與者是品牌廠商而非經(jīng)銷商，否則極難真正發(fā)揮出展貿(mào)一體化的優(yōu)勢。這也是北京、上海等地難以形成真正的展貿(mào)一體化平臺的原因。反觀家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚的東莞，擁有先天優(yōu)勢。

2015年，以名家具展為依托，以首期建筑面積40萬平方米的名家居世博園為重要組成，逐步形成了全球大的家居展貿(mào)一體化平臺：永不落幕的名家具展9號館；融全球品牌展覽、加盟、采購、直銷于一體；廠家品牌直營店超過70%；新款家具、飾品首發(fā)地

據(jù)卡繽carbine總經(jīng)理鄧新先生講述，借助名家居世博園這一固定展館，品牌可以不斷更新迭代，升級產(chǎn)品，而企業(yè)也可以通過這一平臺，觸摸行業(yè)前沿的資訊，掌握家具潮流風(fēng)向標(biāo)，為家具設(shè)計(jì)和品牌發(fā)展提供非常值得借鑒的參考。

對此，DAaZ品牌創(chuàng)始人冷傳福也大力肯定，他向家居微新聞表示：“名家具展在整個家具行業(yè)里的領(lǐng)先地位毋庸置疑，立足東莞，名家具展將會員企業(yè)、參展商企業(yè)，以及名家居世博園內(nèi)的進(jìn)駐企業(yè)整合起來，讓行業(yè)可以更好地交流、合作，對推動整個家居行業(yè)的落地性來講，都發(fā)揮了很大的作用?！?/p>

隨著粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，立足優(yōu)良的區(qū)位優(yōu)勢和交通環(huán)境，將進(jìn)一步發(fā)揮東莞的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并與東莞當(dāng)前大力發(fā)展的家具“展商貿(mào)”業(yè)形成了有益的互補(bǔ)效應(yīng)，助推名家具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和展會價值的再凸顯。

回顧名家具的造星史，在中國家具市場上留下了濃墨重彩的一筆：敏華、楷模、慕思、迪信、顧家、城市之窗......如繁星般多不勝數(shù)，軟體、整體家居、高端定制、全屋定制……它們都已成為了中國家居行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，深刻地影響著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程和導(dǎo)向。

未來，探索新趨勢的生態(tài)平臺

當(dāng)前，家居行業(yè)正處于一個群雄逐鹿的大家居時代，在這個圈子里，有發(fā)展已日臻成熟的4.0企業(yè)，也有新入局的1.0企業(yè)，國際國內(nèi)，從1.0-4.0，每一個階段的企業(yè)構(gòu)成了龐雜的生態(tài)圈。

在這一階段，供應(yīng)鏈整合成為了重中之重，建立大家居生態(tài)圈勢在必行，而這涉及到龐大的范疇，只有擁有資源整合和平臺優(yōu)勢的展會牽頭。

名家具展立足東莞，輻射中國，影響全球，不論是品牌影響力、資源整合力、渠道影響力，都首當(dāng)其沖。因此，2021年第45屆名家具展以品牌為引領(lǐng)，為行業(yè)提升品牌勢能、開拓多元渠道、整合生產(chǎn)供應(yīng)鏈，打造全新生態(tài)平臺。

這個平臺，是融合了展覽平臺、信息平臺、服務(wù)平臺、交易平臺、技術(shù)平臺、融資平臺和教育平臺等合力構(gòu)建的新生態(tài)平臺圈。這不僅是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑，也是助力行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的必經(jīng)之路。

名家具生態(tài)圈的建立，根本的驅(qū)動力是為消費(fèi)者提供解決方案，圍繞著解決方案，上下游企業(yè)開始深度融合。生態(tài)圈越完整，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)更牢固，動力更持久。

（來源：家居微新聞）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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