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3月的珠三角地區(qū)，接連開(kāi)展的家具展會(huì)終于告一段落，也拉開(kāi)了家居行業(yè)一整年的美好序幕。值得注意的是，近年來(lái)各大展會(huì)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的力度持續(xù)加大，設(shè)計(jì)引領(lǐng)在中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展被越來(lái)越多人所認(rèn)同。
剛剛落幕不久的第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州），在“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”全新定位的指導(dǎo)下，本屆展會(huì)設(shè)計(jì)元素貫穿民用家具展、辦公環(huán)境展、設(shè)備配料展三大品牌展，致力以原創(chuàng)設(shè)計(jì)促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)大家居行業(yè)的新潮流趨勢(shì)，一系列設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，也引爆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)氛圍。同時(shí)，展會(huì)通過(guò)前中后期全面而縝密的布局，環(huán)環(huán)相扣，整鏈相通，實(shí)現(xiàn)全年持續(xù)賦能行業(yè)，試圖讓設(shè)計(jì)師參與的每個(gè)環(huán)節(jié)和鏈條彼此交融促進(jìn)，形成一個(gè)多方聯(lián)動(dòng)、相互賦能、持續(xù)生長(zhǎng)的生態(tài)圈。
那么，未來(lái)的中國(guó)家居設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)究竟會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展？其實(shí)2021中國(guó)家博會(huì)（廣州）早就給出了答案。本文將圍繞設(shè)計(jì)這一閉環(huán)，結(jié)合優(yōu)居研究院記者實(shí)地逛展的所見(jiàn)所思，梳理出展會(huì)向行業(yè)傳達(dá)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)向，為中國(guó)家居設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)一些思考。
從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造
設(shè)計(jì)領(lǐng)銜制造升級(jí)的時(shí)代已到來(lái)
中國(guó)作為傳統(tǒng)家具制造出口大國(guó)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間被國(guó)外消費(fèi)者打上“廉價(jià)”、“過(guò)時(shí)“的標(biāo)簽，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上方面有所欠缺。隨著國(guó)際家居品牌的不斷涌入，國(guó)內(nèi)本土家居品牌的發(fā)展受到威脅，加之我國(guó)消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)需求，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)必須完成“中國(guó)制造”到”中國(guó)創(chuàng)造“的大蛻變。
近年來(lái)，中國(guó)家居市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，定制大家居、全屋定制、整裝等“新物種”的迅猛生長(zhǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，讓設(shè)計(jì)能力逐漸成為衡量一個(gè)家居企業(yè)是否具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩?，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)制造的時(shí)代已然到來(lái)。這樣的大背景下，中國(guó)家博會(huì)在全新定位的引領(lǐng)下，用“設(shè)計(jì)引領(lǐng)“的高瞻思維幫助更多中國(guó)設(shè)計(jì)師釋放設(shè)計(jì)靈感和活力，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的動(dòng)能，也讓我們看到了更多關(guān)于設(shè)計(jì)的驚喜。
今年展會(huì)首次將民用家具展A區(qū)2樓的五個(gè)展廳統(tǒng)一打造為設(shè)計(jì)展區(qū)，以更大的設(shè)計(jì)規(guī)模，集聚更為豐富的設(shè)計(jì)元素，打造了一場(chǎng)引領(lǐng)家居潮流的設(shè)計(jì)盛宴。同時(shí)，“CIFF設(shè)計(jì)之春當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展”也再次升級(jí)，并以強(qiáng)大的品牌陣容、進(jìn)一步擴(kuò)大的展區(qū)面積和更為豐富的原創(chuàng)設(shè)計(jì)內(nèi)容席卷展會(huì)，受到了家居企業(yè)、設(shè)計(jì)師群體以及觀眾等多方好評(píng)和熱捧?？傮w來(lái)看，今年的CIFF設(shè)計(jì)之春當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展，有兩個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)：
一是原創(chuàng)設(shè)計(jì)氛圍更為濃烈。大量初出茅廬的中國(guó)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)新品在展會(huì)上嶄露頭角，得以在這片肥沃土壤中汲取生長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)，獲得更清晰的發(fā)展方向；二是設(shè)計(jì)師品牌逐漸成為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的核心品牌。整個(gè)CIFF設(shè)計(jì)之春當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展展區(qū)由去年的15個(gè)入駐品牌發(fā)展成今年的36個(gè)，“品牌盟”區(qū)集結(jié)參與的品牌由去年的14個(gè)增加到23個(gè)，還形成了“藝術(shù)家具”“行業(yè)類家具”“設(shè)計(jì)家具”“室內(nèi)設(shè)計(jì)師家具”等多個(gè)矩陣，設(shè)計(jì)新力量的蓬勃生機(jī)可見(jiàn)一斑。多少、素元、吱音、璞素、U+、先生活等不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌館門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，也見(jiàn)證著中國(guó)家居設(shè)計(jì)師品牌的快速成長(zhǎng)和日臻成熟。
關(guān)注設(shè)計(jì)師群體成長(zhǎng)
實(shí)現(xiàn)大家居產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展
隨著人們對(duì)家居“一站式解決方案”的明顯傾向，行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)始從單品類向大家居模式轉(zhuǎn)變，而這越來(lái)越考驗(yàn)家居企業(yè)的設(shè)計(jì)交付能力。設(shè)計(jì)師在整個(gè)鏈條中逐漸凸顯出重要性。有人行業(yè)人士指出，未來(lái)設(shè)計(jì)師將成為訂單成交的核心，也是大家居轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。
面對(duì)功能技術(shù)日漸趨同、產(chǎn)品日趨飽和的市場(chǎng)，為了讓追趕潮流的設(shè)計(jì)師們獲取更豐富、更領(lǐng)先、更具指導(dǎo)意義的未來(lái)趨勢(shì)資訊，始終引領(lǐng)前沿的設(shè)計(jì)探索，同時(shí)讓他們更加真切地接觸和感受當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)鏈條變化和市場(chǎng)現(xiàn)狀，中國(guó)家博會(huì)（廣州）正向著更具專業(yè)性、前瞻性強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域拓展。
其中，「CMF趨勢(shì)LAB」以透徹、深度的洞察視角，進(jìn)行了一場(chǎng)多維度且專業(yè)的「創(chuàng)新」探索，洞察產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為企業(yè)突圍關(guān)鍵的本質(zhì)同時(shí)，深挖提升品牌核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異化的真相。正如「CMF趨勢(shì)LAB」主策展人楊明潔所言，雖然如今家居行業(yè)內(nèi)新品層出不窮，能獲得消費(fèi)者青睞的卻只有少數(shù)符合趨勢(shì)的產(chǎn)品，如何透過(guò)表象去解密趨勢(shì)背后的邏輯顯得彌足重要。此外，CMF趨勢(shì)工作坊還引導(dǎo)參與者從材料與工藝等本源上去思考，不僅多角度培養(yǎng)與啟發(fā)設(shè)計(jì)理念和思維，還鼓勵(lì)大家探索設(shè)計(jì)的多種可能性。
都說(shuō)未來(lái)企業(yè)的高階競(jìng)爭(zhēng)，必然是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，設(shè)計(jì)師將被賦予更多層次的使命，需要思考自身的設(shè)計(jì)能為行業(yè)帶來(lái)什么，更要為不斷提升行業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力而不懈努力。放眼于未來(lái)，家居行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的藍(lán)海，那么協(xié)助年輕設(shè)計(jì)師在良性循環(huán)的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展也必定是整個(gè)行業(yè)的共同義務(wù)。
從今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）上我們看到，諸如孵化青年新銳設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)活動(dòng)、展現(xiàn)中國(guó)家具設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)思考的“研·語(yǔ)”六校教師作品展、以及不斷被放大的探索未知的嘗試和冒險(xiǎn)精神等等，這些其實(shí)都是想吸引更多年輕設(shè)計(jì)師加入，也是在借助展會(huì)的平臺(tái)資源扶持設(shè)計(jì)師群體的成長(zhǎng)和自我價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
多元跨界延展
用設(shè)計(jì)鏈接家居資源并撬動(dòng)市場(chǎng)
應(yīng)接不暇的設(shè)計(jì)新品、精彩百態(tài)的設(shè)計(jì)活動(dòng)……事實(shí)上，展會(huì)花式面貌的背后，是時(shí)代的變遷和社會(huì)消費(fèi)的不斷升級(jí)，家居行業(yè)的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)業(yè)上下游的進(jìn)階，終都將呈現(xiàn)在終端大眾市場(chǎng)里。處于如今矢量品牌涌浪角逐的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們的家居消費(fèi)需求和審美文化更趨于多元化，多樣家居需求更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師們的關(guān)注力和洞察力。而如何解決依然困擾消費(fèi)者的體驗(yàn)問(wèn)題以及消費(fèi)市場(chǎng)上的種種痛點(diǎn)，是橫亙?cè)诩揖悠髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展前的首要關(guān)卡。
長(zhǎng)期來(lái)看，打通消費(fèi)、設(shè)計(jì)、制造全鏈條是行業(yè)大勢(shì)，家居企業(yè)的跨界整合是必然，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)同效應(yīng)亦成家居企業(yè)的必備技能。作為行業(yè)展會(huì)，以設(shè)計(jì)切入產(chǎn)業(yè)鏈，整合上下游資源，挖掘未來(lái)生活場(chǎng)下的家居產(chǎn)品力，為設(shè)計(jì)產(chǎn)品鏈打造平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，滿足消費(fèi)多層次、跨行業(yè)的復(fù)合化需求，推動(dòng)行業(yè)更好的發(fā)展生態(tài)，更應(yīng)是義不容辭。
實(shí)際上，伴隨著多元文化的圈層壯大和與新興商業(yè)模式的破圈運(yùn)動(dòng)，以95后為主體的年輕消費(fèi)力量的崛起，這屆年輕人呈現(xiàn)出與上一代人截然不同的娛樂(lè)生活和消費(fèi)行為。展會(huì)期間，中國(guó)家博會(huì)（廣州）特別打造的人氣潮玩展「年輕人的日與夜·廣州」，通過(guò)地域設(shè)計(jì)、生活方式與家具展等多方資源的聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)逛街、打卡、吃喝、家居于一體的設(shè)計(jì)嘉年華。展會(huì)用更加開(kāi)放、多元的跨界文化去觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者，以有趣好玩的設(shè)計(jì)撬動(dòng)更加廣闊的家居市場(chǎng)。
此外，從“跨界設(shè)計(jì)：鏈接行業(yè)邊界，新思考與新解讀”論壇上，可以窺見(jiàn)如今的“跨界設(shè)計(jì)”已不僅僅落在“設(shè)計(jì)”本身，更多地要延展到運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)好的設(shè)計(jì)打開(kāi)市場(chǎng)并鏈接共享家居資源，使家具和設(shè)計(jì)進(jìn)行“無(wú)界交流”，同時(shí)在數(shù)字化便利的加持下，未來(lái)設(shè)計(jì)可以給予大眾高質(zhì)生活更多的創(chuàng)想空間。
躺平設(shè)計(jì)家CEO石梵也在論壇中表示，“在消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，新一代消費(fèi)者在家用手機(jī)就能完成設(shè)計(jì)、裝修、安裝等完整的服務(wù)鏈條將成為行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。選擇引入設(shè)計(jì)師角色來(lái)做家居家裝垂直新賽道的創(chuàng)新，將更有利用于把好的設(shè)計(jì)、服務(wù)、商品和好的價(jià)格帶給消費(fèi)者?！?/p>
打破交流對(duì)接屏障
推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展、彼此賦能
如今越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)同：?jiǎn)纹奉惤?jīng)營(yíng)難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，多品類經(jīng)營(yíng)已成大勢(shì)，設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的交融是必然。沒(méi)有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的注入，產(chǎn)業(yè)缺乏迭代升級(jí)的動(dòng)能，而失去產(chǎn)業(yè)支撐，所有的設(shè)計(jì)創(chuàng)新也都如同空中樓閣難以落地，兩者相互依存、彼此賦能。
面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境，今年中國(guó)家博會(huì)為設(shè)計(jì)師們提供超過(guò)4000家品牌展商的海量資源及多種對(duì)接渠道，助力設(shè)計(jì)師捕獲不斷變化的行業(yè)需求，尋求自身設(shè)計(jì)理念與整個(gè)行業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)。展會(huì)今年主要打造的設(shè)計(jì)閉環(huán)，其實(shí)也是在搭建一個(gè)全球設(shè)計(jì)師與品牌、制造商深入交流對(duì)接的平臺(tái)，讓雙方以落地合作為契機(jī)，共同了解并生長(zhǎng)。正是基于此，設(shè)計(jì)才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，企業(yè)也在融合設(shè)計(jì)資源的過(guò)程中，完成二次突破式轉(zhuǎn)變。
諸如此類的例子在今年的展會(huì)上不勝枚舉。例如，設(shè)計(jì)師材學(xué)工作營(yíng)著眼于新消費(fèi)文化時(shí)代下的軟裝領(lǐng)域，探討軟裝發(fā)展趨勢(shì)與文化審美方向的同時(shí)，將到場(chǎng)多個(gè)品牌的展位進(jìn)行選品交流，與企業(yè)攜手打造高顏值的人居范本。
D2M Lab 設(shè)計(jì)樣則著重表達(dá)了設(shè)計(jì)與制造的有機(jī)鏈接和共生關(guān)系。除了展現(xiàn)囊括坐具、燈具、飾品等品類在內(nèi)的海量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)作品，還通過(guò)設(shè)計(jì)師與制造商交流會(huì)、線上線下相結(jié)合的模式，打破交流壁壘，促進(jìn)更多制造端與設(shè)計(jì)師的溝通洽談。這一跨界首創(chuàng)的全球設(shè)計(jì)交易平臺(tái)，通過(guò)彌合兩個(gè)領(lǐng)域之間的交流障礙以及彌補(bǔ)各自的短板，促成雙方達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型。
更重要的是，這對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是一種無(wú)形的保護(hù)，逐漸形成設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的良性循環(huán)。對(duì)此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)系副教授、D2M Lab 設(shè)計(jì)樣展覽學(xué)術(shù)顧問(wèn)于歷戰(zhàn)也表示：“希望D2M Lab 設(shè)計(jì)樣在未來(lái)能夠扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、保護(hù)設(shè)計(jì)版權(quán)，同時(shí)激發(fā)優(yōu)秀品牌生成，改變產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。 ”
寫(xiě)在后面：
不可否認(rèn)，當(dāng)下中國(guó)整體的家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)水平還存在一定距離。但好在我們清晰地知道差距尚存，也永遠(yuǎn)抱有奮起直追的勇氣和毅力。今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）向我們展示了一個(gè)擁有“魔力”的設(shè)計(jì)「莫比烏斯閉環(huán)」，它幫助家居企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中與設(shè)計(jì)師保持持續(xù)粘性與信任的同時(shí)，并慢慢釋放出設(shè)計(jì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的無(wú)限潛力。從中可以看到，快速崛起的設(shè)計(jì)新勢(shì)力正為產(chǎn)業(yè)不斷注入創(chuàng)新基因，共同推動(dòng)著設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。我們有理由相信，未來(lái)中國(guó)成為世界家具設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)只是時(shí)間問(wèn)題。
-End-
「觀察+」系中國(guó)家博會(huì)（廣州）與優(yōu)居研究院、騰訊家居共同打造家居行業(yè)觀察類欄目，旨在通過(guò)觀察家居行業(yè)市場(chǎng)變化的熱門(mén)話題及重要事件，以獨(dú)特的視角和精準(zhǔn)的分析，解讀家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，共同探尋產(chǎn)業(yè)大變革時(shí)代的前進(jìn)路徑。
(文章來(lái)源：家居設(shè)計(jì) 侵刪)
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