觀察+ | CIFF(廣州）新亮點釋放出哪些2021年家居行業(yè)關鍵信號？

時間：2021-03-15 15:00:08 類型：瀏覽量：8201

根據(jù)中國宏觀經(jīng)濟季度模型預測，2021年我國經(jīng)濟增長7.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值占比繼續(xù)提高，固定資產(chǎn)投資、消費增速均大幅回升，居民收入穩(wěn)定增長。2021年或將迎來市場爆發(fā)的一年。

在總體向好的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢下，家居行業(yè)該如何抓住機遇乘勢而上？正值3月份，家居行業(yè)展會輪番上陣，“行業(yè)趨勢風向標”中國家博會（廣州）基于行業(yè)的形勢和展會的實際情況，重塑“設計引領、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”十二字新定位，作為2021年中國家居行業(yè)的發(fā)展方向和行動綱領。3月的展會以此為藍本，提煉出三大核心新亮點：更高端、前沿的設計；更強大、精準的內(nèi)銷；更貼心、專業(yè)的服務。

本篇將基于2021中國家博會（廣州）的新亮點深入挖掘行業(yè)動向的關鍵信號，為家居企業(yè)新發(fā)展路徑提供參考。

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來源：中國家博會（廣州）

新趨勢——設計成產(chǎn)業(yè)新增長極

在第45屆中國家博會（廣州）的基礎上，第47屆的展會持續(xù)加大原創(chuàng)設計力度，以更豐富的原創(chuàng)設計元素貫穿民用家具展、辦公環(huán)境展、設備配料展三大品牌展：A區(qū)展館二樓五個展廳統(tǒng)一打造設計展區(qū)，C區(qū)飾品家紡展區(qū)首次設立15.2軟裝設計館，D區(qū)戶外家居展區(qū)打造18.1原創(chuàng)設計館，3月28至31日舉辦的辦公環(huán)境展重點打造5.2設計潮流館。而且，第二屆CIFF“設計之春”當代中國家具設計展比2020年擴大一倍面積，原創(chuàng)設計品牌規(guī)模的進一步擴大……今年中國家博會（廣州）在設計上的用心程度值得一窺。

展會期間的設計活動也呈現(xiàn)出愈加豐富多元的趨勢。除了“設計中”、“三人行”、“大家茶館”、“五四主題區(qū)”、“Yuan博物館”、“六校教師作品展”等多個主題展及原創(chuàng)設計論壇，還有廣州在地文化與設計結合的“新消費潮玩展”、換個角度看世界的拾度平行空間“輕松派對”、打造特色兒童空間的“我的爸爸是設計師”、DDS當代家居潮流觀念展等。

實際上，隨著國人消費升級和審美需求提升的變化，人們更關注家居設計、潮流時尚、個性化等情感人文的表達，在進行家居消費時也更看重產(chǎn)品設計表現(xiàn)力，而以上提及的展會「設計」相關活動也更直觀地表現(xiàn)出這一點。

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來源：中國家博會（廣州）

不難看出，在激烈競爭多變的市場下，設計已成為搶占流量的核心競爭力，如何做到設計創(chuàng)新、滿足用戶日益增長的需求，并且以充滿人文關懷的設計產(chǎn)品，進一步觸達新一代消費者，成為每個家居品牌未來都值得深入思考的重要課題。

新格局——國內(nèi)外市場協(xié)同發(fā)展

2021年中國家博會（廣州）緊緊圍繞新定位，進一步強化內(nèi)銷功能，不僅集結了HC28/都匯里、銳馳等全國頭部品牌，還進一步優(yōu)選喜臨門、雅蘭、慕思等行業(yè)知名企業(yè)的內(nèi)銷展品。而且展會現(xiàn)場特別設置新品發(fā)布區(qū)域，全力配合企業(yè)時間安排新品發(fā)布活動，積極推動家居企業(yè)暢通國內(nèi)大循環(huán)；同時充分發(fā)揮外銷貿(mào)易功能，通過啟動“CIFF全球合作伙伴”計劃、深化“跨境電商開發(fā)計劃”、舉辦國際采購商與展商對接會以及創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式等多措并舉，持續(xù)發(fā)力外貿(mào)出口，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。

再看當前局勢，一方面，全球疫情下海外市場缺口亟待填補，我國外貿(mào)市場正在持續(xù)升溫；另一方面，長期看來，我國家具行業(yè)仍是內(nèi)需主導、出口為輔的經(jīng)濟發(fā)展模式，國內(nèi)龐大的內(nèi)需市場是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。

這也印證了中國家博會“國內(nèi)外市場協(xié)同發(fā)展”的應對方針戰(zhàn)略的正確性。展會激發(fā)外貿(mào)主體走出去、拓展海外市場的積極性的同時，也在鼓勵外貿(mào)型家居企業(yè)積極轉型探索內(nèi)銷路徑。

隨著我國促消費、擴內(nèi)需，國外市場擴大開放發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)深化，可以預見的是，大家居行業(yè)積極融入國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的大方向始終不會動搖。新發(fā)展格局下，國內(nèi)循環(huán)越順暢，越能形成對全球資源要素的引力場，如何暢通國內(nèi)大循環(huán)，應對全球消費市場的升級變化也將成為家居企業(yè)的新挑戰(zhàn)、新機遇。

新方向——加速多元化渠道布局

筆者梳理中特別注意到一點，第47屆中國家博會（廣州）正在發(fā)力打破行業(yè)圈層壁壘，促進參展企業(yè)對接更多新渠道。

具體來看，一是深度拓展CIFF“設”交圈，在全國舉辦“CIFF‘設’交圈?中國行”路演活動等，推動設計師圈層與產(chǎn)業(yè)深度融合；二是打造CIFF“經(jīng)”英圈，通過走訪全國超500家賣場、經(jīng)銷商路演活動、經(jīng)銷商逛展攻略等，促進經(jīng)銷商與參展企業(yè)間的交流和對接；三是破壁房地產(chǎn)圈，通過加強對房地產(chǎn)、裝企、政府采購團的組織和邀請，以及“2021全裝修產(chǎn)業(yè)領袖論壇”等論壇活動，促進行業(yè)上下游資源對接；四是加強新興題材圈層供需對接，加強并優(yōu)化醫(yī)療、養(yǎng)老、學校、智能制造等新興題材觀眾資源，現(xiàn)場舉辦多場采購對接會，促進觀眾資源與品牌的對接。

可以看出，設計渠道、經(jīng)銷商渠道、地產(chǎn)渠道與新興題材渠道是今年中國家博會（廣州）的重要關注點。事實證明，受上游房地產(chǎn)政策和市場變化的影響，家居行業(yè)也逐漸轉變?yōu)榇媪渴袌觯已b整裝渠道、設計師渠道、地產(chǎn)工程渠道等多元化渠道也因此快速發(fā)展。比如，歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部全屋定制企業(yè)均已發(fā)力拓展整裝家裝渠道，并取得了不錯成效；地產(chǎn)工程業(yè)務對索菲亞等頭部上市企業(yè)業(yè)績增長作出了突出貢獻，江山歐派甚至2020年的9成業(yè)務都是來自地產(chǎn)工程領域……

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全屋定制企業(yè)2020年度業(yè)績預告匯總

結合以上例證，筆者認為可得出兩點結論：

1.單一渠道已不再符合市場整體走勢，渠道多元化成家居產(chǎn)業(yè)破局新方向；

2.未來激烈的渠道競爭已不可避免，家居企業(yè)的全渠道模式轉型也應被早日提上日程。

新動能——數(shù)字化服務持續(xù)釋能

第45屆“云看家博會”的成功試水，讓47屆中國家博會（廣州）更加注重為展商提供專業(yè)的數(shù)字化升級服務，利用數(shù)字化“引擎”提升展會服務效果和品質。展會依托抖音、小程序、一直播、官網(wǎng)等平臺，持續(xù)深化數(shù)字化渠道招商，打造線上線下全方位一體數(shù)字化展會服務。

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來源：中國家博會（廣州）

有行業(yè)人士稱，在下一個經(jīng)濟周期，只有數(shù)字化企業(yè)能夠存活下來。而家居家裝市場通常涉及繁雜冗長的流程，采用數(shù)字化方式可以幫助企業(yè)優(yōu)化流程，提高效率，快速制勝市場。

如今，積極推進數(shù)字化轉型升級、加速構建數(shù)字化營銷能力已成發(fā)展大勢，家居企業(yè)的數(shù)字化變革之路也已如火如荼地開展：居然之家變身數(shù)字化時代家裝家居產(chǎn)業(yè)服務平臺；九牧打造首個智能電子數(shù)字化工廠，實現(xiàn)從生產(chǎn)到營銷的數(shù)字化協(xié)同；我樂家居實現(xiàn)采購數(shù)字化轉型；尚品宅配2020年加大了未來面向整個家居空間數(shù)字化能力的投入；金牌廚柜去年5月份成立數(shù)字營銷中心，通過數(shù)字化營銷體系實現(xiàn)引流、沉淀、交付……

總體看來，數(shù)字化技術的多場景應用、以及數(shù)字化工具打造的商業(yè)模式正在與上下游產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，不斷為家居行業(yè)迎來全新發(fā)展契機輸送動能，數(shù)字化已是家居行業(yè)的必經(jīng)之路，也會是未來家居企業(yè)實現(xiàn)轉型升級的關鍵突破口。

寫在后：

綜上可見，中國家博會（廣州）今年凸顯的新亮點，釋放的其實正是如今家居產(chǎn)業(yè)亟須把握的“新趨勢”、“新動能”，中國家博會（廣州）與整個產(chǎn)業(yè)已形成深度融合，并通過頂層設計引領行業(yè)新動向，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的精準對接。

行業(yè)在不斷變革，企業(yè)唯有掌握前沿動向，快速更新迭代，才能任由市場環(huán)境風云變幻。面對3月“神仙打架”似的行業(yè)展會，家居企業(yè)要有選擇性、目的性地參加行業(yè)核心大展，更要學會從中把握行業(yè)趨勢、找尋設計靈感、開拓市場機會以及充分利用一切學習交流資源，大化利用展會價值，以需求端倒逼產(chǎn)業(yè)端迭代，以創(chuàng)新端助力生產(chǎn)端升級，從而實現(xiàn)家居行業(yè)新業(yè)態(tài)的構建。

「觀察+」系中國家博會（廣州）與優(yōu)居研究院、騰訊家居共同打造家居行業(yè)觀察類欄目，旨在通過觀察家居行業(yè)市場變化的熱門話題及重要事件，以獨特的視角和精準的分析，解讀家居行業(yè)的發(fā)展趨勢，共同探尋產(chǎn)業(yè)大變革時代的前進路徑。

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(文章來源：優(yōu)居新媒體侵刪)

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