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2020年12月23日,2020金麥獎(jiǎng)“復(fù)新”頒獎(jiǎng)盛典暨中國(余杭)數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)在杭州余杭藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦。經(jīng)過權(quán)威專家的評(píng)審，德國康巴赫憑借獨(dú)特的營銷策略與創(chuàng)意，以及良好的傳播效果和市場反饋，榮獲2020金麥獎(jiǎng)營銷案例類大獎(jiǎng)。
金麥獎(jiǎng)被譽(yù)為“電商奧斯卡”,是國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國內(nèi)具影響力的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng),長期獲超百家主流媒體的關(guān)注、追蹤與報(bào)道,影響全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈,覆蓋千萬電商人群。
今年的金麥獎(jiǎng)有三大亮點(diǎn)：一、趨勢(shì)引領(lǐng)：結(jié)合數(shù)字營銷新發(fā)展方向，展現(xiàn)各行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)；二、獎(jiǎng)項(xiàng)精準(zhǔn)：獎(jiǎng)項(xiàng)類目不斷優(yōu)化改進(jìn)，關(guān)注新銳品牌成長；三、評(píng)選權(quán)威：召集各界精英大咖，依照全面、專業(yè)的維度標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格評(píng)審出榜單。能夠在如此專業(yè)的評(píng)審下獲獎(jiǎng)，是行業(yè)對(duì)康巴赫產(chǎn)品品質(zhì)、銷量口碑、營銷創(chuàng)意實(shí)力的巨大肯定。
傳承德系廚具精工品質(zhì)，康巴赫將高端廚具帶入中國
2012年，德國品牌康巴赫進(jìn)入中國。為了讓國人用上一口放心、健康鍋，康巴赫?qǐng)F(tuán)隊(duì)潛心研究，為中式廚房定制了一口“蜂窩鍋”，并開創(chuàng)了“蜂窩鍋”新時(shí)代，造福億萬中國家庭。
“蜂窩鍋”得名于康巴赫原創(chuàng)的“蜂窩蝕刻技術(shù)”。“蜂窩蝕刻技術(shù)”借鑒了德國蝕刻工藝，能在鍋壁內(nèi)蝕刻出凹凸的精細(xì)紋理。其中，凸出部分構(gòu)成一張無涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，隔離鍋鏟與不粘層，不懼金屬鍋鏟翻炒，有效解決了不粘鍋涂層容易脫落的問題，更守護(hù)了消費(fèi)者的飲食健康；不僅如此，高溫作用下的蜂窩紋理凹陷處會(huì)形成高溫水蒸氣膜，介于食材與鍋底之間，食材受熱均勻，使得烹飪過程更輕松。
除了原創(chuàng)的“蜂窩蝕刻技術(shù)”，康巴赫還十分重視廚具基材的選擇?？蛋秃盏腻伨咧饕捎?16L不銹鋼材質(zhì)打造，能保留食材的原味；多層復(fù)合結(jié)構(gòu)使導(dǎo)熱性能更好，提高了熱效率，烹飪更加省時(shí)節(jié)能；鍋體耐蝕性、耐高溫性提高，延長了鍋具的使用壽命。
康巴赫蜂窩鍋解決了傳統(tǒng)不粘鍋的痛點(diǎn)，給中式廚房帶來了新的愉悅體驗(yàn)。
極致爆品策略，康巴赫蜂窩鍋口碑銷量雙豐收
2020年天貓雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,德國康巴赫雙11首日成交高達(dá)1.3億元，雙11期間總成交額更是突破1.88億，占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一，同比2019年暴增555%；此外，還拿下廚房、烹飪用具類目的多項(xiàng)銷量。
市面上的鍋具種類繁多，而不粘鍋也逐漸成為廚房中的必需品。能在國內(nèi)品牌林立的廚具行業(yè)后來居上，德國康巴赫離不開一個(gè)成功因素——爆品策略。
早在康巴赫之前，整個(gè)不粘鍋品類稂莠不齊、鮮有創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)不粘鍋產(chǎn)品也沒有形成穩(wěn)定的心智?？蛋秃樟肀脔鑿?，整合多種技術(shù)資源、渠道資源投入到單個(gè)產(chǎn)品上，重點(diǎn)打造極具品質(zhì)和市場辨識(shí)度的蜂窩鍋單品，用領(lǐng)先的產(chǎn)品體驗(yàn)和扎實(shí)的市場口碑快速搶占消費(fèi)者心智，使得品牌終于在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)脫穎而出。
康巴赫的銷量一路高歌,展現(xiàn)了康巴赫極強(qiáng)的銷售爆發(fā)力和消費(fèi)者的超高認(rèn)可度。在2019年的歐睿銷量認(rèn)證中,康巴赫成為全球銷量的高端蜂窩鍋品牌,全球高端蜂窩鍋品牌每售出十口高端蜂窩鍋,其中就有八口是來自德國康巴赫。
康巴赫全渠道“出圈”創(chuàng)意，激發(fā)消費(fèi)者品牌歸屬感
2020年8月，康巴赫官宣品質(zhì)藝人李易峰為品牌代言人。
進(jìn)入中國市場的8年來，康巴赫憑借對(duì)市場敏銳的嗅覺和銳意進(jìn)取的創(chuàng)新，逐漸奠定了在國內(nèi)廚具行業(yè)的領(lǐng)先地位。但在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，受到廚房經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步刺激，品牌開始失去新鮮感，想要融入極具個(gè)性和主見的新消費(fèi)圈層，品牌亟需找到一個(gè)恰到好處的切入點(diǎn)，以更加銳化、更有辨識(shí)度的特點(diǎn)來持續(xù)保持吸引力。
內(nèi)容營銷上，康巴赫將《易廚好戲》系列腦洞視頻作為重點(diǎn)，輔以海報(bào)、Social文案等形式，將“健康廚房”、“匠心品質(zhì)”作為核心信息進(jìn)行全方位解讀和傳播。不僅如此，康巴赫還設(shè)立營銷品牌月，聯(lián)動(dòng)李易峰在品牌月期間不斷霸屏，形成app開屏、線下硬廣高鐵、地鐵、影院全領(lǐng)域覆蓋，讓品牌認(rèn)知傳遞到全年齡層，覆蓋超萬億人次。
組織舉辦品牌品鑒會(huì)、植入綜藝節(jié)目《陽光姐妹淘》、邀請(qǐng)藝人助力……開門見山的推廣和柔性的植入，讓康巴赫以不同形式向外界傳遞了自己的“健康、品質(zhì)主張”?？蛋秃找浴坝泄！薄坝辛稀钡男蜗笤谙M(fèi)者中呈現(xiàn)，與平等姿態(tài)與年輕人對(duì)話，達(dá)成了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于康巴赫的品牌歸屬感。
從工廠的次出廠，到出現(xiàn)在每家每戶的廚房，康巴赫蜂窩鍋憑借硬實(shí)力闖出了自己的天下。能夠獲得“電商奧斯卡”金麥獎(jiǎng)的認(rèn)可，德國康巴赫深感榮幸，也感到肩負(fù)更重的責(zé)任與使命。未來，康巴赫將始終以“健康品質(zhì)廚房”為使命，持續(xù)為消費(fèi)者打造健康、安全、高品質(zhì)的廚房體驗(yàn)。
本次金麥獎(jiǎng)的主題是“復(fù)新”，德國康巴赫愿成為“復(fù)新”事業(yè)的先行者，與各行各業(yè)一同努力，看到復(fù)蘇的力量，為新興的未來奮進(jìn)！
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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