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小藍(lán)象受邀參加創(chuàng)業(yè)邦未來(lái)商業(yè)峰會(huì)，獲創(chuàng)新消費(fèi)價(jià)值品牌獎(jiǎng)

時(shí)間：2020-12-22 09:00:07 類型：瀏覽量：5642

12月16日-17日，2020創(chuàng)業(yè)邦100未來(lái)商業(yè)峰會(huì)暨2020創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)在北京舉行，參會(huì)嘉賓們共同探討了在2020年疫情影響下的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)向。

會(huì)上，作為童裝細(xì)分領(lǐng)域代表的小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣品牌榮獲創(chuàng)新消費(fèi)價(jià)值獎(jiǎng)。

小藍(lán)象受邀參加創(chuàng)業(yè)邦未來(lái)商業(yè)峰會(huì)，獲創(chuàng)新消費(fèi)價(jià)值品牌獎(jiǎng)

在內(nèi)衣行業(yè)，尤其是童裝內(nèi)衣行業(yè)，純棉材質(zhì)占據(jù)了主導(dǎo)地位，基于材質(zhì)的顛覆性創(chuàng)新是否有必要?小藍(lán)象創(chuàng)始人賈千生在現(xiàn)場(chǎng)給出了回答。

孩子天性好動(dòng)多汗，夜間多汗，身上穿的一般是純棉材質(zhì)的貼身衣服，純棉雖然有各種優(yōu)勢(shì)，但有著吸汗不易排汗的天然缺陷。穿純棉衣服出汗后，濕噠噠的黏在身上不僅不舒服，水分蒸發(fā)還會(huì)帶走體表溫度，尤其夜間溫度變化較大，容易著涼。

小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣的研發(fā)正是基于這一痛點(diǎn)。

2012年，小藍(lán)象選擇與美國(guó)英威達(dá)公司合作，在速干材質(zhì)Coolmax基礎(chǔ)上，研發(fā)出了快速吸汗、快速排汗的排汗紗線。不僅做到干燥速度更快，相比傳統(tǒng)純棉面料還更加柔軟親膚，適合嬰幼兒穿著。

會(huì)上，據(jù)賈千生介紹，由于材質(zhì)成本遠(yuǎn)高于純棉，小藍(lán)象的客單價(jià)在700元以上，相比天貓兒童內(nèi)衣不足150元的客單價(jià)高出幾倍，甚至比耐克kids550元的客單價(jià)還要高出100多元。高客單價(jià)、不打折、顏色單一，非純棉材質(zhì)，每一個(gè)特質(zhì)似乎都為小藍(lán)象品牌的發(fā)展增加了阻力。單槍匹馬在童裝領(lǐng)域闖出一條新的細(xì)分賽道的小藍(lán)象的發(fā)展并非那么順利。

來(lái)自童裝同行以及媒體的阻力、來(lái)自顧客的質(zhì)疑，都是小藍(lán)象發(fā)展路上要面對(duì)的問(wèn)題。這些主要源于大眾對(duì)于純棉材質(zhì)的認(rèn)知誤區(qū)，小藍(lán)象創(chuàng)始人賈千生在會(huì)上“直抒胸臆、手撕純棉”也用行動(dòng)去打破這個(gè)認(rèn)知誤區(qū)?，F(xiàn)實(shí)中，思維的認(rèn)知卻并非那么容易打破。

小藍(lán)象在解決用戶質(zhì)疑的問(wèn)題時(shí)，在門店引入了滴水體感測(cè)試。為每一位進(jìn)店的顧客做滴水實(shí)驗(yàn)，讓顧客親身感受到兩種面料的不同。據(jù)了解，這一環(huán)節(jié)的加入，讓小藍(lán)象實(shí)體門店的進(jìn)店轉(zhuǎn)化率從20%飆升至80%。

不僅是高轉(zhuǎn)化率，遠(yuǎn)高于行業(yè)的復(fù)購(gòu)率也說(shuō)明了顧客對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可。顧客對(duì)產(chǎn)品的反饋卻比預(yù)期還要好，對(duì)產(chǎn)品功能表達(dá)了高度認(rèn)可，這給了賈千生團(tuán)隊(duì)信心和動(dòng)力。

在追求時(shí)尚顏值至上的服裝界，小藍(lán)象借力科技、基于用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新無(wú)疑是一股清流，小藍(lán)象賈千生稱，小藍(lán)象也只是挖掘到科技創(chuàng)新的冰山一角，童裝領(lǐng)域大有學(xué)問(wèn)，也希望更多人關(guān)注到童裝行業(yè)，關(guān)注愛(ài)出汗的孩子健康。

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小藍(lán)象

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