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"老百姓經常說金窩銀窩，我樂家居就是帶給我們屬于自己的金窩銀窩。"
"我樂是家居界的顏王，我這個金句女王很需要我樂的加持。"
"我樂櫥柜內外兼修，不只是好看，還非常有內功。"
12月12日，隨著我樂家居雙十二直播大秀終于亮相，設計體驗官、"辯論女魔頭"馬薇薇的多個"金句"，迅速引發(fā)網友熱議。
一個是人稱"辯論女王"的脫口秀演員，一個是有著"家居顏王"美譽的定制家居品牌，在"雙十二"這個黃金節(jié)點，兩者碰撞出了難得的一場事件營銷。
圖：馬薇薇&我樂家居直播現(xiàn)場
馬薇薇化身「耐撕」設計體驗官 直播間充滿"火藥味"
晚間8點，馬薇薇現(xiàn)身直播間與人氣主播晴遠搭檔和網友互動掀起一陣熱浪。此次馬薇薇空降我樂家居直播間并非作為傳統(tǒng)帶貨明星，而是化身「耐撕」設計體驗官的身份替廣大消費者去親身體驗我樂的家居產品，看看它到底夠不夠NICE？我樂家居向來主打差異化原創(chuàng)設計，秉持著"我樂，設計讓家更美"的品牌理念，被稱作家居界的"顏王"。當"辯論女王"碰上家居界的"顏王"，此次跨界直播不僅引發(fā)網友熱議，也讓整場直播充斥著一絲絲火藥味。
圖：馬薇薇&我樂家居直播現(xiàn)場
金句頻出引高潮 分享美好家居感悟
兩"王"相爭，擦出不少火花。馬薇薇在直播間中金句頻出："老百姓經常說金窩銀窩，我樂家居就是帶給我們屬于自己的金窩銀窩。"、"關于廚房用具的凌亂情況，我樂實現(xiàn)了能上墻，不落地，又干凈。減少了空間，減少了凌亂感"、"我樂櫥柜內外兼修，不只是好看，還非常有內功。"，時不時迸發(fā)出的金句不僅讓直播間充滿看點，氣氛十足，言語間也對我樂家居的產品進行了充分肯定。
除此之外，馬薇薇也與眾多網友分享自己的生活感悟和對美好家居的向往。期間表示，好的廚房布局設計會大大提升生活品質和凝聚家人感情；生活空間需要藝術氣息；還把家居和幸福進行連接，呼吁大家生活需要注重儀式感。
此次直播盛宴得到淘寶直播官方重點資源支持。其中，巴斯蒂昂、穆薩、羅莎、薩特等多款系列成為下定爆款。截止直播活動前一天，全網曝光量過億。
戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合馬薇薇營銷活動周期內共實現(xiàn)銷售額超2億，訂單突破6000單。馬薇薇直播當晚天貓直播觀看人數(shù)超32萬，點贊次數(shù)超247萬。
圖：馬薇薇&我樂家居直播現(xiàn)場
多維傳播造勢 成就2020經典事件營銷
跳出今天的直播大秀本身，我們復盤了企業(yè)在直播前一個月的營銷動作發(fā)現(xiàn)，這場直播更像一次事件營銷。
繼雙十一我樂家居攜手高圓圓取得銷售額破億的直播佳話后，市場對于我樂家居在新零售端的沉淀和成效刮目相看。品牌乘勝追擊，于11月23日官宣了聯(lián)手馬薇薇的直播。
之后，網絡媒體、自媒體、微信微博等線上新傳播形式多管齊下，用現(xiàn)代人喜愛的方式主動觸達用戶。線下，聯(lián)動全國千余經銷商，對目標蓄客進行導流、互動、激活、裂變等多層次的社群化運作，在互動中逐步加深我樂家居品牌與馬薇薇IP的強關聯(lián)屬性。直播當天，又讓目標消費者在活動中獲得專享優(yōu)惠、體驗中認可產品、識別品牌。
圖：馬薇薇&我樂家居直播現(xiàn)場
這也是第二場"我樂家居明星直播"試圖完成一次小小的微創(chuàng)新：在公域流量的平臺——淘寶直播，通過驅動品牌商的私域流量運營，打出一套公私域結合、流量共享、品宣為主、引導銷售的新模式。
畢竟，在移動互聯(lián)網時代和短視頻、直播盛行的當下，這種聯(lián)動"門店+社群+直播+明星"的事件營銷，除了本身的廣告效應外，直播活動的新聞效應往往更明顯，引爆性也更強，往往可以更輕松地進行傳播和引起關注。
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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