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從文藝片到實(shí)用貼，疫情下《城室人》的突破性創(chuàng)新

時間：2020-08-11 00:00:04 類型：瀏覽量：6831

近日，中國聯(lián)塑聯(lián)合騰訊家居共同打造的《城室人》第三期“質(zhì)家有方——品質(zhì)生活一驗(yàn)之間”已經(jīng)在騰訊視頻獨(dú)家上線，迎來了網(wǎng)友的廣泛好評。

疫情下，人們對健康、品質(zhì)人居有了更多的思考，本期短片在延續(xù)欄目主旨“探尋更美好的人居生活方式”的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容作了突破性創(chuàng)新，在5分多鐘的短片里，鏡頭聚焦驗(yàn)房師的工作日常，通過驗(yàn)房師揭露隱藏于精裝房背后的質(zhì)量弊端，分享驗(yàn)房干貨，詮釋品質(zhì)人居生活。與前兩期走的文藝線路有所不同，本期內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下社會熱點(diǎn)“精裝房質(zhì)量問題”，引發(fā)社會關(guān)于“驗(yàn)房”的關(guān)注和討論，內(nèi)容更具傳播力，為中國聯(lián)塑帶來更暖心的正面形象。

挖掘社會熱點(diǎn)，主題與品牌理念相契合

第三期制片的過程中，一場突然其來的疫情讓每一個人都猝不及防，隨著疫情的發(fā)酵，幾乎所有人都被困在家，由于經(jīng)歷長時間的居家生活，品質(zhì)的健康人居生活成為當(dāng)下熱點(diǎn)。同時，由于近幾年精裝房走熱，但其背后的質(zhì)量問題卻讓人堪憂，今年的315晚會更是曝出精裝房的質(zhì)量問題。

本期《城室人》把握當(dāng)下社會熱點(diǎn)，以“質(zhì)家有方——品質(zhì)生活，一驗(yàn)之間”為主題，請來資深的驗(yàn)房師為新房做“體檢”，揭露精裝房背后的質(zhì)量弊端，呼喚人們關(guān)注隱藏于精裝修下的質(zhì)量問題，詮釋品質(zhì)人居生活。

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在這一期中，影片以“為人們把控健康品質(zhì)生活，守護(hù)品質(zhì)家”為主基調(diào)，通過驗(yàn)房師的視覺進(jìn)行品質(zhì)生活理念的灌輸，與《城室人》欄目“探尋更美好的人居生活方式”的初衷相契合，并進(jìn)一步強(qiáng)化了欄目主冠名商中國聯(lián)塑 “為居者構(gòu)筑輕松生活”為品牌理念，走心的內(nèi)容讓品牌更具穿透力。

實(shí)用干貨分享撬動二次傳播

前兩期《城室人》走的是文藝風(fēng)路線，看完短片能夠給人一種溫暖的感覺。但本期短片為了讓呈現(xiàn)的內(nèi)容更具價值性，給網(wǎng)友分享非常實(shí)用的驗(yàn)房干貨，所以在影片的風(fēng)格上做了創(chuàng)新，通過寫實(shí)的手法用鏡頭記錄驗(yàn)房師的驗(yàn)房過程，而驗(yàn)房師分享干貨也成為了本期短片中大的看點(diǎn)，由于其實(shí)用性，很多人觀看后都會收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，形成了內(nèi)容的二次傳播。

新媒體時代只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，無論是走心還是實(shí)用形式的內(nèi)容都具有營銷價值，都能達(dá)到令人滿意的效果，本期《城室人》上線后，截止至目前，在各大平臺上累計已經(jīng)有超過50萬的曝光量。

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多渠道推廣，全方位營銷擴(kuò)大影響力

在這個信息碎片化的時代，人們獲取信息是多樣化的。本期《城室人》除了在騰訊視頻上線外，還利用強(qiáng)大的媒體矩陣進(jìn)行多渠道、全方位的傳播，包括推出多張花絮海報，在微博以及朋友圈、抖音等平臺投放，在“今日家居”公眾號、騰訊新聞客戶端、騰訊家居首頁推出多篇宣傳文章以及硬廣。

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同時，在家居行業(yè)媒體騰訊家居平臺上線欄目專題，全面地展示整個故事的內(nèi)容和品牌導(dǎo)入，把品牌理念和產(chǎn)品服務(wù)更精準(zhǔn)地傳遞到目標(biāo)用戶。

（點(diǎn)擊圖片觀看專題）

通過角色營銷為品牌賦能

角色是傳遞品牌個性和調(diào)性的媒介，是與消費(fèi)者可以直接影響進(jìn)行管理溝通的紐帶。只有一個符合市場定位的角色塑造才能更加準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過所塑造的角色和目標(biāo)消費(fèi)者信息進(jìn)行科學(xué)有效的溝通和互動。

本期短片將驗(yàn)房師的角色定位為“品質(zhì)生活的守護(hù)者”，這也與中國聯(lián)塑的品牌角色相契合，通過驗(yàn)房師的身份，可以對消費(fèi)者進(jìn)行品牌理念的有效引導(dǎo)，同時也加深消費(fèi)者對品牌的“身份認(rèn)同”，為品牌賦能。

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總結(jié)：中國聯(lián)塑攜手騰訊家居聯(lián)合打造《城室人》欄目進(jìn)行品牌傳播，通過這三期的內(nèi)容，中國聯(lián)塑把品牌理念和產(chǎn)品服務(wù)更精準(zhǔn)地傳遞到目標(biāo)用戶，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的形象更加立體化，“為居者構(gòu)筑輕松生活”的理念也更加深入人心，同時也增進(jìn)與粉絲間的親密度，提升了品牌親和力與好感度。讓我們一起期待第四期《城室人》上線！

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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